微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究

发布时间：2018-11-06 14:44

【摘要】：随着信息技术的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,众多企业将微博作为市场营销的重要渠道,本文在简要介绍最近研究成果的基础上,基于消费者计划行为理论提出了微博的信息质量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消费者的主观性规范、感知行为控制等会对消费者购买意愿产生影响的研究假设,通过设计发放问卷、数据统计和实证研究,验证了上述假设并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴。
[Abstract]:With the development of information technology, Weibo has become one of the most concerned social media at present. A lot of enterprises regard Weibo as an important marketing channel. Based on a brief introduction of recent research results, Based on the theory of consumer planning behavior, this paper puts forward the research hypotheses that Weibo's information quality, interest, usefulness, ease of use, interactivity, consumer subjectivity and perceived behavior control will affect consumers' purchase intention. Through the design of questionnaire, data statistics and empirical research, this paper verifies the above hypothesis and puts forward some marketing suggestions according to the conclusions of the research, in order to provide effective reference for enterprises to carry out Weibo's marketing effectively.
【作者单位】： 常州工学院经济与管理学院;南京师范大学数学科学学院;
【分类号】：F274

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本文编号：2314583