网络营销环境下分销渠道治理机制研究

发布时间：2019-07-17 14:10

【摘要】：互联网已经成为面向大众的普及性网络,网上的市场营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全部过程。在网络营销环境下,越来越多的企业开始重视网络营销渠道的引入,建立多渠道网络分销系统。新渠道成员的加入,在给企业带来竞争优势的同时,也引发了多渠道冲突,降低了渠道绩效。据此,分析了网络营销环境下,企业分销渠道的结构,以及渠道冲突产生的原因,并提出相应的渠道治理机制。
[Abstract]:The Internet has become a popular network for the public, and the marketing activities on the Internet also extend from the product promotion and information service to the whole process of marketing. In the network marketing environment, more and more enterprises begin to pay attention to the introduction of network marketing channels and establish a multi-channel network distribution system. The addition of new channel members, while bringing the competitive advantage to the enterprise, has also raised the multi-channel conflict and reduced the channel performance. On the basis of this, the structure of the distribution channel of the enterprise and the cause of the channel conflict are analyzed, and the corresponding channel governance mechanism is put forward.
【作者单位】： 湖南文理学院经济与管理系;
【基金】：湖南文理学院青年专项基金项目:企业分销渠道治理机制研究
【分类号】：F274

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本文编号：2515491