麦德龙集团国际化营销策略研究

发布时间：2017-08-21 20:01

  本文关键词：麦德龙集团国际化营销策略研究

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【摘要】：在经济全球化的推动下,各商业领域中的企业和集团逐渐融入到国际化进程之中。随着人们生活水平的不断提高,对商品的需求也日益呈现个性化与多样化,推动着零售连锁超市集团在市场上的地位不断提升。在德国,以现购自运仓储式经营模式受到消费者青睐的麦德龙集团,以其创新的经营理念及管理特色迅速抢占了国际市场份额,目前,麦德龙不仅遍布德国及周边欧洲各国,同样积极地活跃于全球其他国家市场。本文意在以零售企业集团的国际化发展为背景,深入分析麦德龙集团的发展概况、国际化进程和竞争形势,阐述麦德龙的现购自运的经营模式和富有个性的服务理念,并从市场定位、商场运营、商品管理、分销渠道、促销行为等角度,分析麦德龙在国际化进程中的组合与选择,揭示其独有的运作特点和组织营销方式,探究其差异化营销方式。最后试对麦德龙集团国际化营销策略进行分析与评价,以期对我国国内同行业的企业发展起到借鉴的作用。
【关键词】：国际化 国际营销策略 现购自运 零售集团
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F717;F274
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-16
• 一、选题的背景与意义8-9
• 二、国内外研究现状9-13
• （一）国外研究状况9-11
• （二）国内研究状况11-13
• 三、论文结构13-14
• 四、创新与不足14-16
• 第一章 理论基础16-24
• 第一节 概念界定16-17
• 一、国际化16
• 二、国际化经营16-17
• 第二节 国际贸易相关理论17-18
• 一、比较优势理论17-18
• 二、赫-俄定理18
• 第三节 对外直接投资理论18-19
• 第四节 国家竞争优势理论19-21
• 第五节 国际营销理论21-23
• 本章小结23-24
• 第二章 麦德龙集团的国际化发展24-42
• 第一节 国际零售超市集团发展概况24-30
• 一、国际零售超市集团发展状况24-27
• 二、国际零售超市集团的业绩比较27-30
• 第二节 麦德龙集团概况30-32
• 第三节 麦德龙集团国际化发展进程32-36
• 一、欧洲地区的发展32-33
• 二、亚洲地区的发展33-34
• 三、麦德龙国际化发展的成果34-36
• 第四节 麦德龙集团在中国的发展状况36-38
• 第五节 麦德龙集团的国际竞争力分析38-41
• 一、现有竞争者38-39
• 二、供货商的议价能力39-40
• 三、替代品或服务的威胁40
• 四、客户的议价能力40-41
• 五、新竞争者的威胁41
• 本章小结41-42
• 第三章 麦德龙集团国际化营销策略42-57
• 第一节 标志性的运营模式与明确的目标市场42-45
• 一、现购自运的运营模式42-43
• 二、目标商圈选择和卖场规划43-45
• 第二节 麦德龙特色的产品策略45-49
• 一、特色化商品管理45-47
• 二、产品与品牌营销47-49
• 第三节 麦德龙有效的分销策略49-54
• 一、供应链管理49-51
• 二、物流配送51-52
• 三、网络销售渠道52-54
• 第四节 麦德龙独特的促销策略54-56
• 一、目标群体的独特会员制54-55
• 二、免费邮报的促销策略55-56
• 本章小结56-57
• 第四章 麦德龙集团国际营销的评价及对我国零售超市企业发展的启示57-65
• 第一节 麦德龙集团国际营销的简要评价57-60
• 一、独特的经营模式，创造企业优势57-58
• 二、产品营销与客户管理双线并行58-59
• 三、高效的供应链管理与物流体系59
• 四、所存在缺陷与不足59-60
• 第二节 麦德龙国际化营销对我国零售超市企业的启示60-64
• 一、定位合理营销策略，扩展国际化发展61-62
• 二、优化商品结构，，提升品牌竞争力62-63
• 三、打造新颖企业文化，发展优质顾客服务63-64
• 本章小结64-65
• 结论65-66
• 参考文献66-69
• 致谢69

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1 张倩;刘汉昆;;世界500强企业德国麦德龙进驻云南市场[J];青年与社会;2005年11期

2 刘英丽;麦德龙固执北上[J];新闻周刊;2003年23期

3 梅晴;;麦德龙高“倡”食品安全[J];食品与生活;2007年06期

4 ;华南布局,首登羊城——麦德龙在华南区总部广州开首家现购自运商场[J];中国食品工业;2006年01期

5 ;外企动态[J];中国外资;2003年05期

6 ;麦德龙参与政府采购具有明显优势——专访锦江麦德龙现购自运有限公司高级副总裁吕国满[J];中国政府采购;2006年11期

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本文编号：714817