新媒体时代广播经营创收的路径和效率

发布时间：2017-09-02 11:09

  本文关键词：新媒体时代广播经营创收的路径和效率

  更多相关文章： 广播广告 电台经营创收路径 内容营销 媒体融合

【摘要】：虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元。本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用户会员化营销、政府采购宣传服务、资源资本化等不同营收模式的效率;提出根据不同营收路径的效率、资源占用情况、营收体量以及媒体现状,审时度势制定多元、有序、可变的电台营收策略体系的理念。
【作者单位】： 车语传媒;
【关键词】： 广播广告 电台经营创收路径 内容营销 媒体融合
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 互联网时代媒体的形态正在迅速创新和分化。就传统广播来看,创新和分化也是层层迭代:频率专业化和对象化、台网一体、广播与移动收听客户端结合、摇一摇和喊红包等在电台节目中的互动应用……,这样的变化让广播节目的形态、收听和参与方式更加新颖和丰富多彩。在节目创新的同

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 兰文阁,杨淑玲;开辟广播广告的新天地[J];新闻通讯;2000年12期

2 上官小正;广播广告如何“硬起来”[J];声屏世界;2001年03期

3 况田;徐雁;;谈广播广告的创意[J];山东视听;2003年04期

4 李冲;广播广告的优势[J];视听界;2003年06期

5 晓光;;广播广告:鲜花或杂草[J];新闻实践;2003年02期

6 李雅莉,邸学英,刘少江;音乐与广播广告[J];中国广播电视学刊;2005年09期

7 王庆森;;试论广播广告的语言[J];消费导刊;2006年12期

8 黄满柱;;广播广告“三言两拍”法则——谈语言在广播广告中的运用[J];新闻采编;2006年06期

9 黄彩虹;;广播广告持续发展探析[J];广告大观(媒介版);2007年01期

10 罗丽铭;;广播广告的竞争策略[J];新闻爱好者(理论版);2008年10期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 刘玉福;广播广告发展面临的几个问题[N];中华新闻报;2003年

2 郭 玮;广播广告的听众意识[N];中华新闻报;2003年

3 杨玲香;广播广告：“全面撒网”时代来临？[N];中国经营报;2005年

4 王楚伟;广播广告：在忽视中游走[N];中华新闻报;2003年

5 宫巍;广播广告 不要卖牛排 要卖“吱吱”声[N];中华新闻报;2003年

6 李萍;广播广告发展的问题和出路[N];中华新闻报;2003年

7 初广志;广播广告发展：传播优势不等于竞争优势[N];中华新闻报;2003年

8 记者 裴云峰 通讯员 徐莉;山西第三届广播广告大赛新人获大奖[N];发展导报;2008年

9 田涛;中西部乡村广播广告市场前景广阔[N];西部时报;2007年

10 宋祖荫;苏州广播广告致力开拓经营规范管理[N];中华新闻报;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 刘琦;移动互联网时代下我国广播广告的创新策略研究[D];渤海大学;2015年

2 徐帅;河北电台私家车广播广告营销策略研究[D];河北工业大学;2015年

3 念宇翔;云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究[D];云南师范大学;2015年

，

本文编号：778180