网络小说改编影视作品的传播研究

发布时间：2017-09-27 22:05

  本文关键词：网络小说改编影视作品的传播研究

  更多相关文章： 网络小说 改编 受众基础 传播策略 传播效果

【摘要】：随着科学技术的迅速发展以及人们生活水平的提高,网络与人们的生活愈发息息相关,影响着人们的工作方式、学习方式、娱乐方式、思维方式等等。网络小说的出现,将一种新的文学形式带进人们的生活中。网络小说多样化的题材选择、戏剧化的多元的内容情节,庞大的读者群,都使得网络小说的热度持续增高。而随着网络小说的日渐成熟和影视作品的多元表达去向,影视作品取材于网络小说已成为时下的流行趋势,在影视行业的巨大利益驱动下,网络小说低版权费高收入回报的特性获得了越来越多影视公司的青睐。随着新媒体在人们生活中的广泛应用,电视剧的传播方式也随之有了巨大的变化,不断影响改变着人们的生活方式表现在影视剧的传播中就是人们观看方式的变化,影视剧集的宣传也越来越多的依赖于网络和新媒体平台。本文正是基于此背景,从网络小说影视改编作品的兴起原因、热门类型以及发展现状出发,旨在探讨该类影视作品在传播过程中所呈现出来的特殊的受众期待、新媒体以及传统媒体双管齐下的传播策略、病毒式营销的传播效果以及再次传播过程中出现的问题。立足于当今影像化的读图时代,从传播学的角度,对网络小说影视改编作品传播进行深入剖析和研究具有一定的理论和现实意义。本文主要分为五大章节,第一个章节是对网络小说影视改编的总体概述,对网络小说影视改编现象兴起的原因、热门类型以及发展现状进行了概述。第二章主要从影视剧作品的接受受众来进行分析,从作品的受众基础、受众的“使用与满足”、理论的践行、“读图”时代大背景下受众的兴趣取向等方面分析网络小说改编的影视剧在受众这一方面的独特优势。第三章主要概述网络小说影视剧作品的传播策略,对传统媒体的传播策略以及新媒体平台的传播策略进行分析,侧重点放在新媒体环境下,网络小说改编影视剧所采用的传播策略,比如利用微博宣传造势、微信平台甄选推送、视频网站公关传播等。第四章主要分析网络小说改编影视剧的传播效果。网络新媒体平台以及广泛的受众相加,其带来的传播效果是惊人的,笔者试图以病毒传播理论、大众传播催生产业链、原著小说的二次受关注等方面分析网络小说影视剧在现代的传播效果,为影视剧的传播提供借鉴。第五章主以要是对网络小说改编影视剧作品的传播的思考。网络小说改编影视剧作品热播的同时,还有很多问题需要调试和磨合。因此,对在传播过程中遇到的问题及未来的出路进行了分析研究。
【关键词】：网络小说 改编 受众基础 传播策略 传播效果
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：I207.42;J905
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-13
• 第一节 选题背景及意义9-10
• 一、选题背景9
• 二、选题意义9-10
• 第二节 相关课题的研究现状10-11
• 第三节 课题研究的重点难点与创新点11-13
• 一、重点难点11-12
• 二、创新点12-13
• 第一章 网络小说改编影视剧的概述13-20
• 第一节 网络小说改编影视剧现象的兴起的原因13-15
• 一、题材原因：资源丰富，贴近生活13-14
• 二、市场原因：高性价比的投资模式，市场需求多样化14-15
• 第二节 网络小说影视剧改编的热门类型15-18
• 一、历史穿越宫斗剧15-16
• 二、都市情感偶像剧16-17
• 三、家庭婚恋伦理剧17-18
• 第三节 网络小说改编影视剧作品的发展现状18-20
• 第二章 网络小说改编影视作品的受众分析20-25
• 第一节 原著书粉的受众基础奠定20-21
• 第二节“使用与满足”理论的受众需求诠释21-23
• 第三节 文字影像化的受众感官满足23-25
• 第三章 网络小说改编影视作品的传播策略25-38
• 第一节 传统媒体为传播夯实基础25-28
• 一、各大杂志报刊的推广与点评25-26
• 二、电视台策划的整体打包宣传——以湖南台为例26-28
• 第二节 新媒体平台助推传播的速度和广度28-38
• 一、文学网站的产业化营销28-30
• （一）向各方举荐具有市场潜力的小说28-29
• （二）推动人气网络写手与影视方沟通29-30
• 二、微博热议影响传播形势30-34
• （一）官微奠定微博传播基础30-31
• （二）意见领袖引导舆论风向31-33
• （三）微访谈促进互动交流33-34
• 三、视频网站公关的推广传播34-36
• （一）页面编排增加曝光度34-35
• （二）网站自制与饭制视频的合力推广35-36
• 四、微信营销的信息获取36-38
• （一）公众账号高效筛选信息36-37
• （二）朋友圈推动信息共享37-38
• 第四章 网络小说改编剧在网络中的传播效果分析38-45
• 第一节 病毒营销加速传播进程38-42
• 一、网络高点击率的形成38-39
• 二、相关论坛帖子的发布39-40
• 三、热门话题的迅速上位40-41
• 四、原著小说的二次关注及热销41-42
• 第二节 大众传媒促进产业链完善42-45
• 一、衍生品的热卖及推广42-43
• 二、同名游戏的制作开发43-45
• 第五章 对网络小说改编影视作品传播的思考45-52
• 第一节 网络小说改编影视剧作品的传播困境45-48
• 一、病毒式扩散传播引发受众感官疲惫45-46
• 二、缺乏良好的传播监管体制，把关人缺失46-47
• 三、题材选取同质化，情节设置艰难47-48
• 第二节 网络小说改编影视作品传播的未来之路48-52
• 一、建立多元反馈机制，走分众传播之路48-49
• 二、优化传播过程，精准把握审美期待49-50
• 三、理性选材，强化传播本体创新50-52
• 结语52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

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本文编号：932131