大连英华学校留学预科教育市场营销策略研究

发布时间：2020-08-15 21:42

【摘要】：大连英华学校是一所专门为出国留学人员提供预备教育培训的学校，也是大连乃至全国率先引入英联邦国家成熟已久的预科教育的学校。通过在英华学校学习预科教育课程，可以最大程度的保证学生的出国签证率与国外大学入学率。然而在留学市场上，中介出国的方式已经在出国留学者头脑中根深蒂固，出国留学者对预科教育的了解少的可怜。在这样的背景下，英华作为一家新成立的学校除了要应对大连留学市场上强大的竞争对手，还要通过宣传、知识培训让出国留学者了解预科教育。 英华学校只有通过科学合理的市场营销策略才可以在激烈的市场竞争中生存并且进一步发展壮大。为此，本文在对英华学校的内外部环境、留学者行为特征、竞争对手分析的基础上，明确了大连英华学校的目标市场应该是17-40岁、高中以上学历、家庭经济条件较好的欲出国留学人员并且制定了具有竞争性的市场营销策略。本文的结论在大连英华学校的具体实践得到了良好的验证。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2004
【分类号】：G648.9

【共引文献】

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本文编号：2794691