天津奥林匹克中心游泳跳水馆营销现状分析及对策研究
发布时间：2023-02-01 19:58
随着我国体育产业的快速发展和人们健身意识的逐渐提高,越来越多的人们开始参加健身体育活动。国家投入了大量资金修建体育场馆,但是目前国内人均健身场地面积依然较少,与发达国家依然存较大差距。国家为推动体育场馆运营改革以及推动体育产业的发展也出台了一系列鼓励政策。天津奥林匹克中心游泳跳水馆属于天津市奥林匹克中心场馆之一,在此已经举办了多次大型游泳比赛活动,但是在赛后运营的过程中同样遇到了经济效益低下的问题。本文以市场营销学中的7Ps理论和4Cs理论为基础,对天津奥林匹克中心游泳跳水馆的营销现状进行调查研究。通过对相关文献调查,首先对市场营销学概念以及与体育产业相关联系进行阐述,然后对国内外大型体育场馆的经营管理与营销研究情况进行分析。通过对游泳跳水馆营销现状调查研究,发现存在销团队建设水平不足、营销意识较为淡薄等问题。经调查研究与分析,依据7Ps营销策略和4Cs营销策略得出游泳跳水馆营销方面的改善建议。产品策略方面应该结合场地资源实施产品服务多样化策略,开放康体区域增加健身项目,开展业余水中竞赛项目的培训工作,开设幼儿启蒙阶段游泳培训课程;价格策略方面要明确价格制定的影响因素,实施市场竞争导向...
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 前言
1.1 选题依据
1.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 体育市场营销学相关概述
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 国外研究现状
2. 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 问卷调查法
2.2.3 访谈法
2.2.4 数理统计法
3. 研究结果与分析
3.1 水滴游泳馆运营现状分析
3.1.1 场馆运营现状
3.1.2 存在问题分析
3.2 水滴游泳馆消费者购买行为分析
3.2.1 影响购买行为的内在因素
3.2.2 影响购买行为的外在因素
3.3 基于 7Ps营销理论对水滴游泳馆营销现状研究
3.3.1 产品策略
3.3.2 价格策略
3.3.3 促销策略
3.3.4 销售渠道策略
3.3.5 人员策略
3.3.6 有形展示
3.3.7 服务过程
3.4 基于 4Cs理论水滴游泳馆营销现状研究
3.4.1 消费者需求策略
3.4.2 消费者成本策略
3.4.3 消费者便利策略
3.4.4 消费者沟通策略
4. 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
附录
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]公共体育场馆利益相关者改革诉求研究[J]. 杨金娥,陈元欣. 体育成人教育学刊. 2015(04)
[2]我国大型公共体育场馆管理运营现状分析[J]. 蒋媛. 当代体育科技. 2014(26)
[3]自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销[J]. 刘倩,陈元欣. 体育科研. 2014(04)
[4]我国公共体育场(馆)发展中存在的问题、未来趋势、域外经验与发展对策研究[J]. 陈元欣,王健. 体育科学. 2013(10)
[5]公众体育消费的约束因素与提升策略研究[J]. 张健. 北京体育大学学报. 2013(06)
[6]老龄化社会的机遇与挑战[J]. 天津经济课题组,虞冬青,田生,张珊珊,孟力,曲宁,张丽恒,仲成春. 天津经济. 2013(02)
[7]天津体育学院水中健身特色课程的实践研究[J]. 王嵘,朱笛. 佳木斯教育学院学报. 2012(07)
[8]基于“4R”理论的大型体育场馆服务营销研究[J]. 邢中有. 成都体育学院学报. 2012(06)
[9]浅谈基于4Cs理论的企业内部顾客营销策略[J]. 王珊珊. 经济研究导刊. 2011(23)
[10]全民健身服务体系发展策略探讨——基于广州全民健身服务体系的SWOT分析[J]. 吴家琳,何远梅,商执娜. 广州大学学报(社会科学版). 2011(06)
博士论文
[1]中国体育产业结构的演进研究[D]. 刘盼盼.北京体育大学 2011
硕士论文
[1]4Cs理论在健身俱乐部营销中的探索[D]. 迟正奇.山东师范大学 2014
[2]深圳A游泳馆淡季营销策略优化研究[D]. 莫菊秋.湘潭大学 2014
[3]上海市体育旅游水上项目资源开发的研究[D]. 黄宜雯.苏州大学 2013
[4]南京奥体中心赛后经营管理对策研究[D]. 宋端鸣.石河子大学 2011
[5]上海浦东游泳馆营销策略研究[D]. 冯琳琳.上海体育学院 2010
[6]美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示[D]. 刘冬梅.华中师范大学 2009
本文编号：3734415
【文章页数】：49 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 前言
1.1 选题依据
1.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 体育市场营销学相关概述
1.3.2 国内研究现状
1.3.3 国外研究现状
2. 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 问卷调查法
2.2.3 访谈法
2.2.4 数理统计法
3. 研究结果与分析
3.1 水滴游泳馆运营现状分析
3.1.1 场馆运营现状
3.1.2 存在问题分析
3.2 水滴游泳馆消费者购买行为分析
3.2.1 影响购买行为的内在因素
3.2.2 影响购买行为的外在因素
3.3 基于 7Ps营销理论对水滴游泳馆营销现状研究
3.3.1 产品策略
3.3.2 价格策略
3.3.3 促销策略
3.3.4 销售渠道策略
3.3.5 人员策略
3.3.6 有形展示
3.3.7 服务过程
3.4 基于 4Cs理论水滴游泳馆营销现状研究
3.4.1 消费者需求策略
3.4.2 消费者成本策略
3.4.3 消费者便利策略
3.4.4 消费者沟通策略
4. 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
附录
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]公共体育场馆利益相关者改革诉求研究[J]. 杨金娥,陈元欣. 体育成人教育学刊. 2015(04)
[2]我国大型公共体育场馆管理运营现状分析[J]. 蒋媛. 当代体育科技. 2014(26)
[3]自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销[J]. 刘倩,陈元欣. 体育科研. 2014(04)
[4]我国公共体育场(馆)发展中存在的问题、未来趋势、域外经验与发展对策研究[J]. 陈元欣,王健. 体育科学. 2013(10)
[5]公众体育消费的约束因素与提升策略研究[J]. 张健. 北京体育大学学报. 2013(06)
[6]老龄化社会的机遇与挑战[J]. 天津经济课题组,虞冬青,田生,张珊珊,孟力,曲宁,张丽恒,仲成春. 天津经济. 2013(02)
[7]天津体育学院水中健身特色课程的实践研究[J]. 王嵘,朱笛. 佳木斯教育学院学报. 2012(07)
[8]基于“4R”理论的大型体育场馆服务营销研究[J]. 邢中有. 成都体育学院学报. 2012(06)
[9]浅谈基于4Cs理论的企业内部顾客营销策略[J]. 王珊珊. 经济研究导刊. 2011(23)
[10]全民健身服务体系发展策略探讨——基于广州全民健身服务体系的SWOT分析[J]. 吴家琳,何远梅,商执娜. 广州大学学报(社会科学版). 2011(06)
博士论文
[1]中国体育产业结构的演进研究[D]. 刘盼盼.北京体育大学 2011
硕士论文
[1]4Cs理论在健身俱乐部营销中的探索[D]. 迟正奇.山东师范大学 2014
[2]深圳A游泳馆淡季营销策略优化研究[D]. 莫菊秋.湘潭大学 2014
[3]上海市体育旅游水上项目资源开发的研究[D]. 黄宜雯.苏州大学 2013
[4]南京奥体中心赛后经营管理对策研究[D]. 宋端鸣.石河子大学 2011
[5]上海浦东游泳馆营销策略研究[D]. 冯琳琳.上海体育学院 2010
[6]美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示[D]. 刘冬梅.华中师范大学 2009
本文编号：3734415
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