试论社会化媒体语境中的学校品牌建构与管理

发布时间：2017-10-22 08:17

  本文关键词：试论社会化媒体语境中的学校品牌建构与管理

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【摘要】：本文运用定量分析、内容分析、文本分析的方法对几所典型学校的社会化媒体进行分析,发现在社会化媒体语境中,学校品牌管理存在信息同质化、与用户的交互性弱、舆论引导难度大等问题,最后针对社会化媒体语境中学校品牌管理存在的问题提出了设立学校的社会化媒体专门部门、建立社会化媒体粉丝数据库、建立对话沟通机制等改进建议。
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【关键词】： 社会化媒体 学校品牌 微博 管理
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“互联网使用时间、使用方式对现实政治参与的影响”(项目批准号:12YJC860052)的成果
【分类号】：G47;G206
【正文快照】： 一'引言 社会化媒体是Web2.0的重要呈现形式。如何利用社会化媒体对学校的品牌进行建设、维护,成为新语境中各级各类学校必须高度注意的一个问题。 ( )社会化媒体 “社会化媒体”来源于英文“Social Media”一词, 2006年出现在一■本叫《PFAa/is的书里,该书作者Antony Ma

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本文编号：1077504