广西工业职业技术学院品牌建设研究

发布时间：2017-09-19 18:04

  本文关键词：广西工业职业技术学院品牌建设研究

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【摘要】：在教育产业化的大背景下,高等职业教育在政策和区域经济的推动下快速发展,高职院校要在竞争激烈的环境中占据一席之地,必须形成自己的高校品牌。因此,学校的品牌建设势不可挡,成为高职院校的必然要求。 本文以广西工业职业技术学院为研究主体,对国内外的研究成果进行归纳整理,作为指导和借鉴。首先,本文对工职院的品牌建设现状进行调查,在调查问卷的基础上结合实际学院品牌建设的具体做法,分析出学院品牌建设的存在的问题及其成因；其次,对学院的品牌建设情况进行swot分析,得到学院品牌建设中的优势、劣势、机会和威胁。最后在现状和环境分析的基础上,有目的、有针对性地对工职院的品牌建设提出了建设重点,从品牌定位、品牌塑造、品牌推广和品牌维护四个方面来打造学院品牌,并对实施重点提出了保障措施。本文希望通过研究能对工职院的品牌建设起到一定的借鉴和指导作用,以提升学院的品牌形象,提高市场竞争力,获得教育消费者的认可。
【关键词】：广西工业职业技术学院 品牌建设 swot环境分析
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G717
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 研究的背景10-11
• 1.1.1 高职教育发展和竞争的要求10
• 1.1.2 区域经济发展的要求10-11
• 1.2 研究的目的和意义11
• 1.3 相关研究综述11-16
• 1.3.1 国内相关研究12-15
• 1.3.2 国外相关研究15-16
• 1.4 研究思路和方法16-18
• 1.4.1 研究的思路16
• 1.4.2 研究的方法16-17
• 1.4.3 研究的技术路线17-18
• 第二章 品牌建设相关理论综述18-23
• 2.1 品牌概念及特征18-19
• 2.1.1 品牌的概念18
• 2.1.2 品牌的特征18-19
• 2.2 学校品牌19-23
• 2.2.1 学校品牌的内涵19-20
• 2.2.2 学校品牌建设20
• 2.2.3 高职学校品牌与企业品牌的比较20-21
• 2.2.4 学校品牌建设的步骤和过程21-23
• 第三章 广西工业职业技术学院品牌建设现状23-36
• 3.1 工职院发展的总体情况23-24
• 3.2 工职院品牌建设的具体做法24-25
• 3.2.1 注重学生培养质量,努力打造品牌价值24
• 3.2.2 增强校企合作广度和深度,提升品牌效应24
• 3.2.3 注重教育教学改革,增强学院品牌质量24-25
• 3.2.4 累积学院荣誉,不断提高品牌知名度和美誉度25
• 3.3 工职院品牌建设调查问卷分析25-33
• 3.3.1 学生问卷调查情况26-30
• 3.3.2 教师调查问卷情况30-32
• 3.3.3 调查结果分析32-33
• 3.4 工职院品牌建设存在问题及成因分析33-36
• 3.4.1 品牌传播和宣传效果不佳,品牌知名度不高33
• 3.4.2 品牌核心竞争力不强,品牌优势不突出33-34
• 3.4.3 品牌满意度有待提升,品牌质量要与消费者诉求相符34
• 3.4.4 品牌的文化内涵需要深化打造34-35
• 3.4.5 品牌意识薄弱35-36
• 第四章 广西工业职业技术学院品牌建设环境分析36-43
• 4.1 工职院品牌建设的优势36-39
• 4.1.1 老牌专业基础扎实,品牌潜力大36
• 4.1.2 专业设置适应市场,品牌战略灵活36-37
• 4.1.3 就业率高,体现品牌效应37
• 4.1.4 不断加强的教育服务质量为品牌建设提供保障37
• 4.1.5 社会对学校的满意度不断提高37-38
• 4.1.6 地缘优势38-39
• 4.2 工职院品牌建设的劣势39-40
• 4.2.1 未将品牌建设纳入学院战略中39
• 4.2.2 品牌形象和特色不鲜明,核心竞争力不强39
• 4.2.3 人才培养质量与市场需求契合度有待增强39-40
• 4.3 工职院品牌建设面临的机会40-41
• 4.3.1 广西高职院校的迅速发展要求学校建设高职品牌40
• 4.3.2 良好的政策环境给品牌发展带机遇40
• 4.3.3 农村经济的发展和教育改革招生带来机遇40-41
• 4.3.4 北部湾经济区提出了巨大的人才需求41
• 4.4 工职院品牌建设面临的威胁41-43
• 4.4.1 内外部品牌院校竞争激烈41-42
• 4.4.2 人口增长速度减缓,适龄高考人数降低42
• 4.4.3 社会对高职偏见制约品牌认可度42-43
• 第五章 广西工业职业技术学院品牌建设的内容与重点43-54
• 5.1 工职院品牌建设原则43
• 5.2 工职院品牌定位43-46
• 5.2.1 品牌定位依据43-45
• 5.2.2 品牌定位选择与确定45-46
• 5.2.3 品牌定位确定46
• 5.3 工职院品牌塑造46-51
• 5.3.1 提高教育服务质量,挖掘和突显品牌核心竞争力46-49
• 5.3.2 差异化优势和特色,提高品牌辨识度49
• 5.3.3 打造学院名片,树立鲜明品牌形象49-51
• 5.4 工职院品牌推广51-52
• 5.4.1 增加宣传投入和渠道,提高品牌知名度51-52
• 5.4.2 充分利用品牌校友、品牌教师提升品牌形象52
• 5.5 工职院品牌维护与管理52-54
• 5.5.1 品牌维护52-53
• 5.5.2 品牌管理53-54
• 第六章 广西工业职业技术学院品牌建设保障措施54-58
• 6.1 设立品牌建设的专项经费54
• 6.2 营造品牌意识氛围,增强品牌观念54-55
• 6.3 建立专门的品牌项目规划部门55
• 6.4 优化教师队伍结构,全面提高教师素质55
• 6.5 采用以人为本管理理念55-56
• 6.6 建立品牌信息系统平台56
• 6.7 加强校园文化建设丰富品牌内涵56-58
• 结束语58-59
• 参考文献59-61
• 致谢61-62
• 攻读学位期间发表的学术论文目录62-63
• 附录63-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 张幸花;;深化内涵 推动高职院校品牌全面发展[J];成功(教育);2011年18期

2 姚嗣群;;广西工业品牌的现状分析[J];桂林航天工业高等专科学校学报;2010年01期

3 谷合强;;当前我国高校品牌内涵建设及相关要素分析[J];湖北函授大学学报;2011年05期

4 翁爱萍;;浅议高职院校品牌宣传氛围的培育[J];南宁职业技术学院学报;2011年02期

5 党保生;;校园网络文化在创建高职院校品牌化过程中的作用[J];经济师;2013年08期

6 丁锋;;地方高校品牌塑造策略探析[J];商丘师范学院学报;2011年08期

7 刘鑫军;;高职院校品牌文化SIS设计实证研究[J];中国职业技术教育;2013年01期

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本文编号：883095