关于计算广告的反思——互联网广告产业、学理和公众层面的问题

发布时间：2018-02-15 20:53

  本文关键词： 互联网广告 计算广告 精准营销 算法控制　出处：《新闻与写作》2017年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：互联网技术对于广告的重构经历了三个阶段,从在线广告到互动广告再到当今的计算广告,计算广告所采用的互联网广告技术、算法和相应的市场机制改变了广告的运作方式和体系。但是互联网广告技术、算法和市场反过来也产生了诸多问题:广告产业层面出现了流量作弊和寡头垄断的问题;广告学理层面,算法本身存在着缺陷,计算广告所偏向的精准营销、广告效果归因以及程序化创意都有其不合理性;公众层面,出现了对于公众权益、公众隐私的侵犯,以及被算法"控制"的隐忧。
[Abstract]:Internet technology has experienced three stages of reconstructing advertising, from online advertising to interactive advertising to today's computational advertising, the Internet advertising technology used in computing advertising. The algorithm and the corresponding market mechanism have changed the way and system of advertising. However, Internet advertising technology, algorithm and market have produced many problems in turn: the problem of traffic cheating and oligopoly appeared in advertising industry; At the theoretical level of advertising, the algorithm itself has some defects, such as accurate marketing, advertising effect attribution and programmed creativity, which are biased in the calculation of advertising; at the public level, there are violations of public rights and privacy. And the hidden worries of being "controlled" by the algorithm.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;中国传媒大学广告学院新媒体系;北京大学新媒体营销传播研究中心;北京大学中国商务广告协会数字营销研究中心;
【基金】：国家新闻出版广电总局社科项目“关于融媒体环境下的电视广告创新经营的研究”成果之一
【分类号】：F713.8

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本文编号：1513856