当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析

发布时间：2017-06-30 08:16

  本文关键词：当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。
【作者单位】： 上海大学广告与品牌研究中心;上海大学;
【关键词】： 发展中国家 广告产业 跨国企业 移动广告
【基金】：国家社科基金重点项目“广告产业中国模式的理论构建研究”前期成果(项目编号:14 AXW012)的研究成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 发展中国家概念出现于1946年联合国第一次世界贸易和发展会议,泛指广大亚非拉等不发达地区,即两大势力集团之外的第三世界国家1,主要包括亚洲、非洲、拉丁美洲及其他地区的130多个国家,占世界总人口的70%以上。在经济全球化的今天,发展中国家的经济发展愈来愈成为世界经济的新

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