河南省原阳县农户参与农村电商意愿及影响因素研究
发布时间：2021-06-28 13:16
农村电商为我国新时期推进农业农村现代化提供了重要举措,推动传统农业尽快向互联网方向升级,这关系着农业创新发展迈向新业态和新形式。对此,提高农户参与农村电商的积极性对于推动农村电商发展有重要意义。本文以计划行为理论作为指导,在归纳文献的基础上提出相关影响因素,结合原阳县调查数据对农户参与农村电商意愿进行分析。运用交叉分析和二元Logistic回归方法分析影响因素,最后根据实证分析结果提出对策建议。通过研究发现,文化程度、农作物种植面积、农村电商销售渠道认同度、提高当地经济发展认同度、促进农产品增收认同度、周围人群参与积极性、参与培训次数、使用了解程度、学习操作难易程度、本人参与经历、亲友参与经历九项影响因素对参与意愿产生显著的正向影响关系,年龄、家庭人均纯收入两项影响因素对参与意愿产生显著的负向影响关系;性别、家庭劳动力数量、农村电商宣传频率三项影响因素不具有显著影响。根据上述的研究结论,本文提出几点对策建议:（1）优化基础设施,营造良好物流环境;（2）加大宣传力度,提高农户对农村电商认知度;（3）加大培训力度,提高农户实际操作能力;（4）重视多方帮扶合作,拉动农户参与。
【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Ajzen计划行为理论模型
3农户参与农村电商意愿的理论分析15了行为经历对于行为意向的影响，Khavul等（2013）研究了贫困人群以往的生活经历在不同程度上影响着行为。Mosquera等（2014）将计划行为理论扩展研究人们预测支付公园保护费的意愿，发现曾经有过支付经历的人再次支付的意愿高于未曾有支付经历的人群。得出个体参与过同样的行为经历越多，对于从事这一行为的意愿就会越强。所以将这一拓展行为因素作为考量参与意愿的重要自变量放入模型。同时，不同主体本身的差异会直接影响主体的判断，农户是否愿意参与农村电商会考虑到自身背景，所以将个体特征因素作为考量参与意愿的重要自变量放入模型。基于以上论述分析构建了个体特征——行为态度——主观规范——知觉行为控制——行为经历五要素的理论模型，试图揭示农户参与农村电商意向影响因素内在机制，以进一步丰富计划行为理论和农村电商领域研究，并为农村电商进一步发展提供相关参考建议。本文的研究模型如图3.1所示。原始TPB模型扩展TPB模型图3.1理论模型构建Figure3.1Theoreticalmodelconstruction3.2研究假设提出通过上述的理论模型的构建，本文分别对各因素与农户参与农村电商意愿的关系进行分析并提出假设。3.2.1个体特征因素与参与农村电商意愿的关系假设Schierz（2010）表明电商经营主体的特征对电子商务发展的影响较为显著。白懿玮等（2016）在研究农户选择电商渠道影响因素时，将小农户的特征作为考量的重要
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村电商对传统流通的收入门槛效应：互补还是替代[J]. 唐红涛,李胜楠. 山西财经大学学报. 2020(03)
[2]“互联网+农村电商”面向本地的云平台营销探究——以滁州市“淘鲜达”为例[J]. 高童. 现代商贸工业. 2020(02)
[3]农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究[J]. 路标. 农业经济. 2019(12)
[4]农村电商扶贫的作用机理及推进策略研究[J]. 张建宁. 农业经济. 2019(10)
[5]农村电子商务演化历程及路径研究[J]. 刘静娴,沈文星. 商业经济研究. 2019(19)
[6]农村特色产业在“互联网+”背景下的发展研究——以凤凰县为例[J]. 阙芳菲. 农村经济与科技. 2019(16)
[7]农户参与农产品电商行为的影响因素及收入效应分析——基于黔渝746份农户微观调查数据[J]. 谢浩,宋瑛,张驰. 上海商学院学报. 2019(03)
[8]农村电商发展影响因素与对策——以中部欠发达地区为例[J]. 王文佳. 商业经济研究. 2019(12)
[9]电子商务下乡对我国农村经济发展的作用机制探讨[J]. 李博. 商业经济研究. 2018(22)
[10]“互联网+”背景下杭州市农村移动电商发展路径、模式与对策研究[J]. 陆亚文. 现代营销(下旬刊). 2018(06)
硕士论文
[1]农村电商扶贫中贫困户参与意愿及其影响因素研究[D]. 朱利.西南科技大学 2019
[2]民间推动与政府掌控：农村电子商务发展模式研究[D]. 傅园园.吉林大学 2017
[3]赣州邮政农村电商“最后1公里”物流模式研究[D]. 张丽.江西师范大学 2016
[4]湖南省农村电子商务新模式研究[D]. 林芳.湖南农业大学 2014
[5]可持续发展理论视角下中国城市化进程思考[D]. 屈常睿.北京邮电大学 2012
[6]我国农业第三方电子商务模式探析[D]. 赵霞.华中师范大学 2011
本文编号：3254391
【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
Ajzen计划行为理论模型
3农户参与农村电商意愿的理论分析15了行为经历对于行为意向的影响，Khavul等（2013）研究了贫困人群以往的生活经历在不同程度上影响着行为。Mosquera等（2014）将计划行为理论扩展研究人们预测支付公园保护费的意愿，发现曾经有过支付经历的人再次支付的意愿高于未曾有支付经历的人群。得出个体参与过同样的行为经历越多，对于从事这一行为的意愿就会越强。所以将这一拓展行为因素作为考量参与意愿的重要自变量放入模型。同时，不同主体本身的差异会直接影响主体的判断，农户是否愿意参与农村电商会考虑到自身背景，所以将个体特征因素作为考量参与意愿的重要自变量放入模型。基于以上论述分析构建了个体特征——行为态度——主观规范——知觉行为控制——行为经历五要素的理论模型，试图揭示农户参与农村电商意向影响因素内在机制，以进一步丰富计划行为理论和农村电商领域研究，并为农村电商进一步发展提供相关参考建议。本文的研究模型如图3.1所示。原始TPB模型扩展TPB模型图3.1理论模型构建Figure3.1Theoreticalmodelconstruction3.2研究假设提出通过上述的理论模型的构建，本文分别对各因素与农户参与农村电商意愿的关系进行分析并提出假设。3.2.1个体特征因素与参与农村电商意愿的关系假设Schierz（2010）表明电商经营主体的特征对电子商务发展的影响较为显著。白懿玮等（2016）在研究农户选择电商渠道影响因素时，将小农户的特征作为考量的重要
【参考文献】：
期刊论文
[1]农村电商对传统流通的收入门槛效应：互补还是替代[J]. 唐红涛,李胜楠. 山西财经大学学报. 2020(03)
[2]“互联网+农村电商”面向本地的云平台营销探究——以滁州市“淘鲜达”为例[J]. 高童. 现代商贸工业. 2020(02)
[3]农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究[J]. 路标. 农业经济. 2019(12)
[4]农村电商扶贫的作用机理及推进策略研究[J]. 张建宁. 农业经济. 2019(10)
[5]农村电子商务演化历程及路径研究[J]. 刘静娴,沈文星. 商业经济研究. 2019(19)
[6]农村特色产业在“互联网+”背景下的发展研究——以凤凰县为例[J]. 阙芳菲. 农村经济与科技. 2019(16)
[7]农户参与农产品电商行为的影响因素及收入效应分析——基于黔渝746份农户微观调查数据[J]. 谢浩,宋瑛,张驰. 上海商学院学报. 2019(03)
[8]农村电商发展影响因素与对策——以中部欠发达地区为例[J]. 王文佳. 商业经济研究. 2019(12)
[9]电子商务下乡对我国农村经济发展的作用机制探讨[J]. 李博. 商业经济研究. 2018(22)
[10]“互联网+”背景下杭州市农村移动电商发展路径、模式与对策研究[J]. 陆亚文. 现代营销(下旬刊). 2018(06)
硕士论文
[1]农村电商扶贫中贫困户参与意愿及其影响因素研究[D]. 朱利.西南科技大学 2019
[2]民间推动与政府掌控：农村电子商务发展模式研究[D]. 傅园园.吉林大学 2017
[3]赣州邮政农村电商“最后1公里”物流模式研究[D]. 张丽.江西师范大学 2016
[4]湖南省农村电子商务新模式研究[D]. 林芳.湖南农业大学 2014
[5]可持续发展理论视角下中国城市化进程思考[D]. 屈常睿.北京邮电大学 2012
[6]我国农业第三方电子商务模式探析[D]. 赵霞.华中师范大学 2011
本文编号：3254391
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