基于文化开放性和从众心理的消费者跨境网购平台选择研究

发布时间：2022-01-25 23:40

　　人们在日益增长的美好生活需要的驱动下,越来越多地使用跨境电商,但已有的研究尚未涉及跨境电商平台选择问题。本文构建了模型,并通过实证分析证明:文化开放性、从众心理不仅影响消费者对产品的选择,而且影响消费者对于服务的选择,从众心理对跨境网购感知价值有着负向作用,但是对于跨境网购意愿有着积极作用,而文化开放性对两者都有积极作用。本论文拓展了目前关于文化开放性和从众心理的理论研究,开拓了该变量在服务选择方面的研究,深入挖掘了消费者从众心理对国外产品需求的影响,深化了消费者的感知风险和价值在跨境电商平台选择意愿方面的研究,而且为跨境电商平台提供有效细分市场、合理制定战略决策、深入理解消费者购买意愿提供了重要依据。 

【文章来源】：宁夏大学学报(人文社会科学版). 2020,42(04)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

购买意愿形成的研究模型

第一，通过研究数据，我们发现消费者从众心理积极地影响了消费者对于国内跨境电商平台的购买意愿，同时也积极地影响了消费者对跨境网购的感知价值。这说明即使是从众心理的消费者也有购买国外商品的意愿，并且认同跨境电商带来的价值。第二，文化开放性仅积极影响了消费者对国外跨境电商平台的购买意愿。这说明文化开放性不仅影响了消费者对国外商品的选择，而且影响了消费者对国外服务的选择。

【参考文献】：
博士论文
[1]跨境网购消费者多阶段决策感知风险动态形成机理研究[D]. 吕雪晴.中国矿业大学 2016

硕士论文
[1]跨境网购意愿影响因素实证研究[D]. 陈玉芬.华侨大学 2017



本文编号：3609392