中国电子商务网络购物平台产业组织分析

发布时间：2017-07-26 18:31

  本文关键词：中国电子商务网络购物平台产业组织分析

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【摘要】：随着互联网技术的发展,网络已经融入到人们生活的方方面面中,电子商务这种营销方式随之产生,并发展迅猛。我国的电子商务也从B2B领域发展到B2C和C2C领域,由于电子商务具有超越时间空间限制,减少实体贸易成本,价格低廉,品种多样等诸多优点,它逐渐从企业间的交易逐渐渗透到普通消费者的零星日常消费中,市场范围不断地扩大,市场份额不断增加,并作为更加贴近人们生活的消费方式发展壮大。 经过十几年的发展,我国网络购物产业取得了不少的突破和成就,从1999年第一家网购平台诞生,交易规模由2001年的5.5亿元,增长到了2011年的7665.8亿元,用户规模也逐渐增长到36300万人,人均消费额由2001年的147元增长到2011年的4099元。但是该行业也暴露出了很多的问题,其中最值得关注的问题就是,各大网站面临着规模扩大,交易额增加,但是却无法实现盈利的尴尬局面。经过十几年的发展,我国网购行业已进入成熟阶段,但持续不盈利状态严重阻碍该产业的发展。 本文试图从网购平台产业的市场结构、市场行为和市场绩效方面,即基于产业组织理论中的SCP范式,对网络购物平台产业进行研究。采用理论研究与实证研究相结合的方法,在对产业组织理论及双边市场特征进行概述和对电子商务产业进行介绍的基础上,首先分析该产业结构的现状,得出网购平台产业市场集中度高,差异性小,进入壁垒大；其次从运营商策略出发,分析如今网络平台的竞争行为,认为网购平台运营商们过于依赖价格竞争,差异化竞争投入不足；再次简述了该产业绩效状况,规模不断扩大,盈利一直难以实现；最后,简述了该产业的结构、行为、绩效之间的互相影响关系。再根据以上分析总结出目前在结构、行为和绩效方面存在的问题,及导致规模与利润不成比的主要原因,并针对存在的问题提出了相应的对策建议,认为应该从限制过度价格竞争、提供差异化产品和服务、增加盈利方式和国际化发展等方面进行改革,希望对解决该产业存在的规模与盈利的问题有一定的帮助。
【关键词】：网络购物平台 市场结构 市场行为 市场绩效
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 问题的提出9-10
• 1.1.1 选题背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意义10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究状况10-11
• 1.2.2 国内研究状况11-12
• 1.3 研究主要内容和方法12-13
• 1.3.1 研究主要内容13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 创新点和不足13-14
• 第2章 现代产业组织理论概述14-19
• 2.1 产业组织理论的相关概念14
• 2.2 产业组织理论的渊源14-15
• 2.3 产业组织理论的流派15-17
• 2.3.1 哈佛学派15-16
• 2.3.2 芝加哥学派16-17
• 2.3.3 新产业组织17
• 2.4 产业组织理论在中国的发展17-19
• 第3章 中国网上购物平台产业组织分析19-47
• 3.1 网络购物相关概念19-23
• 3.1.1 网络购物的界定及特点19-22
• 3.1.2 网络购物的产生与发展22-23
• 3.2 我国网络购物平台市场结构分析23-29
• 3.2.1 集中度24-26
• 3.2.2 产品差异化26-28
• 3.2.3 进入和退出壁垒28-29
• 3.3 我国网络购物平台市场行为分析29-35
• 3.3.1 价格行为30-32
• 3.3.2 非价格行为32-35
• 3.4 我国网络购物平台市场绩效分析35-39
• 3.4.1 网络购物产业的利润率35
• 3.4.2 市场规模35-37
• 3.4.3 融资能力37-38
• 3.4.4 技术进步与创新38-39
• 3.5 我国网络购物产业的结构—行为—绩效关系分析39-43
• 3.5.1 结构与行为的关系39-41
• 3.5.2 行为与绩效关系41-42
• 3.5.3 结构与绩效关系42-43
• 3.6 我国网络购物平台产业存在的问题43-47
• 3.6.1 出现高集中度和低利润率的状态43-44
• 3.6.2 进入壁垒过高44
• 3.6.3 过于依赖激烈的价格战44
• 3.6.4 缺乏更加有效的赢利模式44-45
• 3.6.5 同质化现象严重45
• 3.6.6 国际化程度低45
• 3.6.7 信用、物流、法律及监管体系不健全45-47
• 第4章 对我国网络购物产业发展的对策47-52
• 4.1 规范价格竞争行为47-48
• 4.2 细分市场,差异化服务48
• 4.3 对盈利模式进行进一步的创新48-49
• 4.4 加强国际化49-50
• 4.5 加强信用、物流及法律体系建设和监管50-52
• 第5章 总结与展望52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

【共引文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王春彦;基于循环经济的闭环供应链治理结构研究[D];东华大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 陈蓉;博弈论均衡理论在价格竞争中的应用分析[D];中国地质大学（北京）;2006年

2 林文福;经济转轨时期我国财产保险市场竞争行为分析[D];对外经济贸易大学;2007年

3 章华;基于SCP范式的中国民航运输产业分析[D];上海交通大学;2008年

4 贾宏毅;跨国研发投资与东道国市场结构的关系[D];中央财经大学;2008年

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本文编号：577787