网络传播理念在电子商务运营和发展中的运用

发布时间：2017-08-30 05:14

  本文关键词：网络传播理念在电子商务运营和发展中的运用

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【摘要】： 据商务部统计,2009年中国电子商务交易额达3.8万亿元人民币。中国电子商务已步入务实发展阶段,大、中、小型企业电子商务应用意识普遍提高。尤其是贴近人们生活的网购概念迅速传播。本文以较具代表性的B2C电子商务模式为例,研究购物网站在自身发展的过程中,作为应用平台与及具有传播媒介特点的双重角色的特质,希望在完善电商运营手段和促进网站管理效果方面尽微薄之力。本文主要探讨的是以B2C网络购物的电子商务模式的运营和发展过程,各个环节的运作跟传播概念、传播手段、传播效果的结合。
【关键词】：电子商务 网络传播 网络购物 信息传播
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F724.6;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 前言6-7
• 一 中国现代电子商务发展现状7-10
• (一) 超越疆界和文化的因特网7-8
• (二) 网络时代的商务发展8-9
• (三) B2C网络购物商务模式日渐成熟9-10
• 二 购物网站的建设遵循传播规律10-19
• (一) 网站的发展离不开对信息传播效果的利用10
• (二) 按传播规律策划购物网站的使用效果10-13
• (三) 网站导航的信息导读作用13-16
• (四) 网购用户心理接受度受多种关键因素影响16-19
• 三 B2C网站推广对多种传播渠道的利用19-26
• (一) 提高品牌知名度成为推广的重要目的20-21
• (二) 网站推广宣传策略影响品牌转化率21-22
• (三) 获知品牌的渠道差异体现不同传播方式的效果22-24
• (四) 用网络评论传播时尚购物理念并增强互动性24-26
• 四 B2C购物网站构建消费者与商家沟通桥梁26-37
• (一) B2C网站运营商成业内焦点26-27
• (二) 网购平台的发展以传统媒介信息传播为营销手段27-28
• (三) 网上购物模式传递生活方式新概念28-30
• (四) 引导企业遵循信息传播规律推进网络营销策略30-32
• (五) 商业信息在网络平台的直观展示与迅速反馈32-35
• (六) 网站广告的精准投放与效果可调性35-37
• 五 结语37-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 徐岚;;消费者口碑交流事件的分类研究[J];经济管理;2005年10期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 黄文川;电子商务的政府推进[D];中共中央党校;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘长青;我国网络消费研究[D];广东省社会科学院;2007年

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本文编号：757435