宝洁公司在华经营的本土化战略研究

发布时间：2019-11-08 20:38

【摘要】：本论文依据国内外相关理论和研究成果,对跨国公司本土化策略的概念做出了界定。介绍了世界日化巨头宝洁公司的百年历程、经营特点以及在中国发展的基本情况。结合大量案例,从本地市场调查,营销本土化,创新本土化,公共关系本土化和人力资源本土化五个方面,全面地研究了宝洁在华的本土化实践措施。通过对宝洁公司在华经营绩效的分析,总结了宝洁的成功经验和失败教训。最后为中国的跨国企业在海外的本土化经营提供了参考和启示。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F416.72;F272

【参考文献】

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本文编号：2558032