康师傅品牌价值评估探析

发布时间：2024-12-30 00:05

　　当前,科技进步日新月异,知识经济迅猛发展,经济全球化步伐明显加快,知识产权已经成为企业竞争的焦点和各国增强国际竞争力的重要战略资源。作为知识产权的重要组成部分和企业的重要无形资产,品牌在市场经济中的地位越来越突出,品牌价值管理在企业自主创新、运营发展及走向国际市场过程中的作用越来越明显。与此相对应,国际国内市场中与品牌相关的诉讼和购并案例的增多使品牌价值评估服务的业务需求越来越多,迫切需要建立一套完善的品牌资产价值评估体系,以满足品牌价值管理和品牌交易案例对评估的需求。 随着经济的发展,人民生活水平的提高,人们对于食品质量安全的要求也不断提高。然而近几年我国接连出现各种各样的食品安全问题,从“三聚氰胺”事件到后来的“染色馒头”、“瘦肉精”、“地沟油”、“鞋胶果冻”等。触目精心的内幕让人们在关心食品自身的营养价值的同时越来越在意食品企业及其品牌知名度。食品企业品牌资产的建设迫在眉睫。科学的评估品牌资产的价值不但有助于企业重视品牌管理,合理配置资源,有效实施品牌资产管理和做出投资决策,还可以使投资者和广大消费者了解企业实力和发展潜能,扩大企业影响,为企业的发展创造良好的外部条件。此外,评...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究意义
    1.2 我国品牌价值研究存在的主要问题
    1.3 研究目的
    1.4 研究思路
2. 案例介绍
    2.1 食品行业分析
        2.1.1 食品行业的特点
        2.1.2 食品行业的现状
    2.2 “康师傅”简介
3. 康师傅品牌价值评估方法的选取
    3.1 对传统评估模型的分析
        3.1.1 基于财务要素的评估模型
        3.1.2 基于市场要素的评估模型
        3.1.3 基于消费者要素的评估模型
    3.2 对上述评估方法的总体评价
    3.3 食品行业选择“INTERBRAND评估法”的原因
    3.4 对INTERBRAND评估法的调整
        3.4.1 品牌收益的调整
        3.4.2 品牌作用指数的调整
        3.4.3 品牌强度的调整
    3.5 对调整后模型的可行性分析
4. 评估基准日和评估假设
    4.1 评估基准日的确定
    4.2 评估假设的确定
5. 康师傅品牌价值评估参数的确定
    5.1 预期收益的确定
    5.2 品牌作用指数的计算
    5.3 品牌强度的计算
        5.3.1 品牌强度影响因素的权重计算
        5.3.2 品牌强度的确定
    5.4 品牌乘数的确定
6. 康师傅品牌价值评估结论
    6.1 康师傅品牌价值评估结果
    6.2 对于评估结果的分析
        6.2.1 对评估结果的分析
        6.2.2 评估结果与实际值的差异分析
    6.3 对INTERBRAND评估调整法的评价
    6.4 提升“康师傅”品牌价值的建议
7. 结论及下一步研究方向
参考文献
附录
后记
致谢
在读期间科研成果目录



本文编号：4021483