世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析

发布时间：2017-07-01 09:07

  本文关键词：世界级品牌塑造过程中“民族文化驾驭”研究——基于“佰草集”案例的经验分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：世界级品牌的打造对类似于我国这样的新兴市场经济国家来讲至关重要,在对品牌本质深入分析的基础上,提出"同类世界级品牌之间最主要的区别就是文化的区别"的观点。通过对佰草集品牌国际化发展历程案例的研究,构建了民族文化"双维驾驭"理论体系,并阐述了对民族文化运用的四种模型。研究结论表明,企业只有在民族文化"凝练"和"彰显"两个维度都表现出色,才可能造就出世界级品牌。
【作者单位】： 江西财经大学创业教育学院;江西财经大学工商管理学院;
【关键词】： 世界级品牌 民族文化 双维驾驭 案例研究
【基金】：国家社会科学基金项目(14BGL064) 国家自然科学基金项目(71462016) 江西省高校人文社会科学研究规划项目(GL1454)
【分类号】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、引言目前,中国经济正处于“不进则退”的转型关键期,这种转型需要以拉动国内外消费为驱动力,而要驱动国内外消费市场就必须依靠我国越来越多的品牌实施国际化,成为世界级品牌(吴敬琏,2013)。[1]而目前现实情况却是我国世界级品牌数量较少,中国品牌在国际上的总体知名度和

【参考文献】

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1 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期

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本文编号：505296