上海海鸥数码照相机市场营销策略研究

发布时间：2017-09-26 19:16

  本文关键词：上海海鸥数码照相机市场营销策略研究

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【摘要】：市场营销在帮助企业成长和发展方面发挥着重要作用,本文侧重于以国产数码相机为研究对象,以上海海鸥数码照相机有限公司为案例,结合市场营销策略进行分析研究。本文通过对海鸥公司的市场营销环境分析和SWOT分析,以及从宏观方面分析未来消费者的使用偏好和数码相机市场的走势,得出当前制约其发展的因素,并针对这些不利因素给出相应的应对策略。在此,海鸥公司作为国产数码相机企业的代表,其状况以及案例分析也对其他国产品牌相机行业的发展,特别是在其营销策略方面具有一定参考性。同时,当前国内外文献中,有关对国产相机企业如何更好生存和发展的这一领域的文章中给出的对策多以提高核心技术为主,而提高核心技术并非朝夕之功,所以这些文献在实际应用中并不具备很强的操作性。本文试图从企业当前形势下,通过调查问卷分析以及市场营销环境分析和SWOT分析,从市场营销的角度分析企业的优势、劣势、机会、威胁,探索出以海鸥公司为代表的国产数码相机企业的发展之道,对之提出了几点对策建议:一是明确产品定位,提升品牌形象;二是企业实行多元化发展;三是提高售前售后服务质量;四是加大研发力度,增强核心竞争力。
【关键词】：国产数码相机 海鸥公司 营销策略
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景及意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 理论意义与实践价值9-10
• 1.2 本文研究内容及结构安排10-11
• 2 理论概述11-15
• 2.1 4PS理论11
• 2.2 品牌营销理论11-13
• 2.2.1 品牌形象理论11-12
• 2.2.2 品牌定位理论12-13
• 2.2.3 品牌延伸理论13
• 2.3 体验营销理论13-15
• 3 数码相机行业概况及市场前景分析15-25
• 3.1 数码相机行业发展概况15-17
• 3.1.1 数码相机行业整体发展概况15-16
• 3.1.2 我国数码相机行业发展概况16-17
• 3.2 我国数码相机市场前景分析17-25
• 3.2.1 调查问卷设计思路与调查结果概述17-19
• 3.2.2 调查结果分析19-25
• 4 海鸥数码照相机营销现状分析25-31
• 4.1 海鸥数码照相机品牌介绍及发展历程25-26
• 4.2 海鸥数码照相机营销环境分析26-28
• 4.2.1 政治法律环境26-27
• 4.2.2 经济环境27
• 4.2.3 社会文化环境27-28
• 4.2.4 技术环境28
• 4.3 海鸥数码相机品牌营销存在的主要问题28-31
• 4.3.1 品牌定位不明确28-29
• 4.3.2 品牌形象认可度不高29
• 4.3.3 售前体验不佳29-30
• 4.3.4 渠道优势不足30
• 4.3.5 品牌延伸单一30-31
• 5 海鸥数码照相机市场营销策略分析31-37
• 5.1 针对海鸥公司的SWOT分析31-34
• 5.1.1 优势分析31-32
• 5.1.2 劣势分析32-33
• 5.1.3 机会分析33-34
• 5.1.4 威胁分析34
• 5.2 基于SWOT分析下的海鸥数码照相机市场营销策略分析34-37
• 5.2.1 产品策略34-35
• 5.2.2 价格策略35
• 5.2.3 促销策略35-36
• 5.2.4 渠道策略36-37
• 6 海鸥数码照相机市场营销对策建议37-39
• 6.1 明确产品定位，，提升品牌形象37
• 6.2 企业实行多元化发展37
• 6.3 提高售前售后服务质量37-38
• 6.4 加大研发力度以增强核心竞争力38-39
• 结论39-40
• 参考文献40-42
• 附录：数码相机购买使用偏好调查问卷42-46
• 后记46-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈推;;经典国货之海鸥相机的符号学设计思考与探索[J];大众文艺;2012年24期

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王娟;佳能（中国）有限公司体验式营销策略研究[D];山东大学;2013年

2 刘亭丽;海鸥牌相机的发展历程与设计策略探索[D];华东师范大学;2013年

3 张e

本文编号：925249