“琴”遇“知音”曲自高——新常态下如何使卷烟品牌与消费者产生“共鸣”

发布时间：2017-10-07 15:44

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【摘要】："新常态"既是机遇,也是挑战;是端倪初现、但将长期存在。以实现卷烟品牌与消费者"共鸣"为目标,更多的"俘获"消费者的心智资源,赢得消费者的认同,对提升品牌核心竞争力、促进品牌发展具有重要的现实意义。本文从塑造品牌核心价值、强化品牌消费体验、转变营销模式三个方面提出了一些思路。
【作者单位】： 河北省烟草公司衡水市公司;
【关键词】： 新常态 核心价值 消费体验 品牌共鸣
【分类号】：F426.8;F273.2
【正文快照】： 一、引言在全国经济发展进入“新常态”的大背景下,行业卷烟消费面临新趋势、品牌发展呈现新格局、品牌营销也面临限制更多、管理更严、约束更强的新环境。置身于“新常态”的现实挑战与发展机遇当中,行业市场化取向改革逐步深入,如何影响消费心智、使品牌与消费者产生情感与

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