广告产业演化:一个研究框架建构的尝试

发布时间：2017-10-06 13:02

  本文关键词：广告产业演化:一个研究框架建构的尝试

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【摘要】：自广告产业形成以来一直在发生着变革,尤其是近几年变化成为广告产业的常态。面对这种整体的变革,静态的截面分析无法解释当下的现象。演化经济学主张采用演化和过程分析来解释社会现象并以个体群为分析单元,能够为广告产业的变革和发展提供新的理论解释框架。以此来构建广告产业演化的分析框架,主要包括广告产业的选择机制、广告产业自组织适应机制与广告产业组织(广告公司)的创新演化机制三个构成部分。
【作者单位】： 湖北大学新闻传播学院;复旦大学新闻学院新闻传播学博士后流动站;
【关键词】： 广告产业 演化 研究框架
【基金】：国家社科基金重点项目《广告产业中国模式的理论构建研究》(课题号为:14AXW012)阶段性成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 广告产业形成以来,在不同的时期广告形态、产业组织形态、产业规模、广告市场结构一直在发生变革,尤其是近几年变化成为广告产业的常态。在广告形态上,从广告产业形成初期平面广告为主、到20世纪90年代电视广告为主,到互联网广告收入在2011年与2015年分别超过报纸广告和电视广

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本文编号：982905