“双十一狂欢节”的媒介事件研究

发布时间：2023-10-03 19:42

　　互联网与市场经济的融合,加速了电子商务的发展,使得网络购物逐渐成为人们新的消费模式。2009年11月11日,“双十一狂欢节”首次亮相。它通过丰富的文化表演,凭借独特的邀请方式、大范围的提前宣传、有序的电视直播流程、固定的播出时间以及能够引起全民的参与而被打造成了新媒体时代下的“媒介事件”。“双十一狂欢夜”晚会是由天猫和电视台联合推出的一档以青年群体为主的“消费+娱乐”的电视节目。天猫利用电视、网络媒体将这一节日展现在大众面前,三届晚会依托强大的明星资源、新型的节目形式以及仪式化的节日表述,连续三年成为同时段的收视冠军,引来社会各界的关注和响应。“双十一狂欢节”的风靡不仅是一种特有的商业活动现象,更是结合文化内涵的新突破:“双十一狂欢节”是如何将商业活动打造成新媒体时代下的媒介事件?“双十一狂欢节”中有着什么样的文化表演?“双十一狂欢节”媒介事件的兴起和发酵背后蕴藏着怎样的传播要素?“双十一狂欢节”媒介事件对受众和社会又有着怎样的传播效果?“双十一狂欢节”如何在竞争激烈的电商浪潮中增添新的文化内涵,从而保持更长久的生命力?本文针对以上问题,选择一年一度的“双十一狂欢节”为对象,采用文献分...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景及意义
        一 研究背景
        二 研究意义
    第二节 文献综述
        一 媒介事件的相关研究
        二 “双十一狂欢节”的相关研究
    第三节 研究思路和方法
        一 研究思路
        二 研究方法
    第四节 研究难点与创新
        一 研究难点
        二 研究创新
第一章 媒介事件的界定
    第一节 媒介事件
        一 媒介事件的定义
        二 媒介事件的特征
    第二节 作为媒介事件的“双十一狂欢节”
        一 新媒体背景下的媒介事件
        二 “双十一狂欢节”媒介事件的特征
        三 “双十一狂欢节”媒介事件的脚本
第二章 “双十一狂欢节”的文化表演
    第一节 “双十一狂欢节”概述
        一 作为文化节日的“双十一狂欢节”
        二 作为商业活动的“双十一狂欢节”
    第二节 “双十一狂欢节”的节日文化
        一 大众文化
        二 狂欢文化
    第三节 “双十一狂欢节”的商业文化
        一 注意力经济
        二 符号化消费
第三章 “双十一狂欢节”的传播要素
    第一节 组织者
        一 渠道延展
        二 传播策略
        三 技术支撑
    第二节 媒介
        一 传播方式
        二 传播内容
    第三节 观众
        一 参与心理
        二 分享诉求
第四章 “双十一狂欢节”的传播效果
    第一节 媒介事件的效果分析
    第二节 “双十一狂欢节”的内部效果
        一 组织者的效果
        二 媒介的效果
        三 观众的效果
    第三节 “双十一狂欢节”的外部效果
        一 电商平台的效果
        二 线下商铺的效果
        三 对新经济的效果
第五章 “双十一狂欢节”的问题与应对
    第一节 “双十一狂欢节”的问题
        一 文化缺失
        二 信息疲劳
        三 信用危机
        四 体验降低
    第二节 “双十一狂欢节”的应对
        一 丰富商业活动文化内涵
        二 增强信息传播的针对性
        三 保护消费者的合法权益
        四 提升消费者购物幸福感
结语
参考文献
个人简历及在学期间发表的论文与研究成果
致谢



本文编号：3850521