传统品牌数字化传播策略研究——以百年化妆品企业及其品牌为例

发布时间：2024-05-22 23:08

　　21世纪数字时代的变革浪潮,孕育了社会经济新的商业逻辑,以及人类新的思维模式。现代管理学之父彼得.德鲁克在《管理的实践》中提到:“企业的宗旨就是创造顾客。”当代企业和品牌要赢得未来市场,就要赢得未来的消费主力——泛90后“数字原住民”。数字年轻一代,从出生起便浸淫在数字生活空间中,数字是讯息、是知识;是工具、是平台;是事业、是社交;甚至是思维、是态度,是生命的自然衍生。企业和品牌要融入他们的生活,必须实现营销“数字化”,其中的数字化传播,与技术发展和社会变革最休戚相关,也最为重要。新经济模式下以互联网为代表的新兴产业是数字变革的先行军,其成功传奇令人惊叹;然而,那些商战百年而屹立不倒的传统企业和品牌,现在仍占据实体经济的重要命脉,未来更是融合“互联网+”和“+互联网”的关键担当;当面临数字转型的关键抉择,既往经验是财富还是包袱?未来战略该如何不破不立有取有舍?深入挖掘和探索这些企业和品牌在“变与不变”思辨中的数字化努力,是对“传承创新”议题更有深度和张力的研究。传统品牌的创新演绎,在化妆品行业相当典型。这个行业谋变求新,又注重经典传承,还备受新技术新观念的冲击和影响。在数字时代的今天,...

【文章页数】：293 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
abstract
前言
第一章 绪论
    第一节 研究缘起
    第二节 研究问题
    第三节 研究意义
    第四节 研究方法
    第五节 研究定位
第二章 文献综述
    本章概要
    第一节 理论综述
    第二节 相关研究
第三章 传播者研究:百年传统化妆品企业及其品牌
    本章概要
    第一节 百年化妆品企业及其品牌:研究范畴
    第二节 百年化妆品企业及其品牌的发展驱动:传承和创新
    第三节 百年化妆品企业及其品牌的数字新境:挑战和机遇
    第四节 传统品牌数字传播核心策略和创新模式
第四章 传播受众研究:泛90后数字原住民
    本章概要
    第一节 数字原住民的学术概念和研究状况
    第二节 数字原住民数字化特征和成因
    第三节 数字原住民画像与品牌数字化传播
    第四节 案例研究:构建后喻文化传承模式;实现传统经典现代演绎
第五章 传播内容研究:价值认同
    本章概要
    第一节 “价值认同”的营销观念
    第二节 “价值认同”与泛90后数字原住民
    第三节 “价值认同”与品牌数字化传播内容
    第四节 案例研究:内容生成“求同存异”;创意表现“大同小异”
第六章 传播渠道研究:杠杆效应
    本章概要
    第一节 数字生活空间的传播新境
    第二节 传媒现实:融合,从跨界到无界
    第三节 品牌数字化传播的渠道特征
    第四节 品牌数字化传播的“杠杆效应”
    第五节 案例研究:守正,聚力品牌支点;出奇,撼动口碑杠杆
第七章 传播数据研究:智能互联
    本章概要
    第一节 数据智能化应用的背景和意义
    第二节 数字化传播的“智能互联”:从市场调研到智能关系
    第三节 数字化传播的“智能互联”:从CRM到 SCRM
    第四节 案例研究:“农民+诗人”思维;“固本+维新”任务
第八章 传播效果研究:影响力回报
    本章概要
    第一节 品牌数字化传播效果的研究发展和重新审视
    第二节 品牌数字化传播效果评估:“影响力回报”
    第三节 品牌数字传播影响力回报5标准
    第四节 案例研究:品牌的整合力;传播的影响力
第九章 结语:主要发现,数字出路及创新未来
    第一节 研究回顾:主要发现
    第二节 研究分析:数字出路
    第三节 研究展望:传承创新
附录1 :调研记录
附录2 :定性调研访谈问题
附录3 :定量调查问卷
参考文献
攻读博士学位期间发表的学术论文



本文编号：3980666