基于竞合理论的邛崃市旅游市场定位研究

发布时间：2017-11-02 16:16

  本文关键词：基于竞合理论的邛崃市旅游市场定位研究

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【摘要】：近年来,旅游业在国民经济中所占比重逐年上升,旅游业产业地位不断加强,在经济全球化的背景下,区域旅游的发展受到越来越多的关注,任何一个旅游地的发展都无法与其他旅游地进行割裂,无可避免的进行着竞争与合作的关系,而如何在合作与竞争中寻求平衡,最终实现共赢是目前旅游业发展需要解决的问题。旅游业发展离不开广大消费者市场的支持,对旅游目的地进行市场定位是将旅游目的地推向市场的关键。本文主要进行了理论研究、实证研究和对策研究。理论研究方面,本文梳理了国内外关于竞合理论和市场定位理论的文献,确定本文的切入点,明确了市场定位概念及理论基础,以竞合理论为指导,在共生理论、竞争理论和系统论的支持下,研究邛崃市的市场定位,通过市场营销的STP理论、4Ps理论为支撑,提出了邛崃市旅游市场开拓的策略。实证研究方面,利用文献查阅法、调查问卷法、访谈法和内容分析法得出邛崃市目前的旅游资源现状和旅游市场现状,找出旅游市场存在的问题有行业政策支持力度不大、政府管理松散缺乏平台、旅游资源丰富缺乏特色、旅游产品单一缺乏深度、客源以近程自助游为主、基础设施建设有待完善、宣传促销方式渠道有限、区域发展不均衡协调。针对存在的问题,对邛崃市旅游市场进行细分,按照地理因素将客源市场划分为国内市场、国际市场,根据旅游消费群体的消费目的,将邛崃市旅游市场细分为传统观光市场、生态旅游市场、休闲度假旅游市场、户外康体运动市场。根据旅游消费者的人口学特征细分,根据旅游者年龄结构,可以将邛崃市的旅游市场细分为老年旅游市场、成年旅游市场、青年旅游市场、儿童旅游市场。根据人们的社会地位、权利和财富的不同,可以将邛崃市的旅游消费者分为上层旅游者、中层旅游者、下层旅游者。对策研究方面,在进行市场细分和目标市场选取的基础上,将邛崃市总体形象定位为“丝路古镇·醉恋邛崃”,近程旅游市场形象定位为“天府西苑·庄园之旅”,并开发温泉主题娱乐、山林运动健身、田园休闲度假、特色美食购物、古镇观光旅游、丝路文化体悟、特色文化体验的产品体系。促销渠道加强与旅行社合作、与电商媒介合作、建立自有官方媒体,进行旅游市场合作方式有政府搭台模式、合资模式、招徕+地接模式、集体采购模式和一站式模式。通过对邛崃市的旅游市场进行分析,相信对邛崃市旅游业的发展将会有大的促进。
【关键词】：竞合理论 旅游市场定位 邛崃市
【学位授予单位】：中南林业科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.2.1 理论意义10-11
• 1.2.2 现实意义11
• 1.3 研究思路11-14
• 1.4 研究方法14
• 1.4.1 文献研究法14
• 1.4.2 调查问卷法14
• 1.4.3 网络分析法14
• 1.4.4 访谈法14
• 1.5 研究创新与研究不足14-16
• 1.5.1 研究创新14-15
• 1.5.2 研究不足15-16
• 2 国内外研究综述16-24
• 2.1 国外研究综述16-19
• 2.1.1 竞合理论国外研究综述16-17
• 2.1.2 市场定位国外研究综述17-19
• 2.2 国内研究综述19-24
• 2.2.1 竞合理论国内研究综述19-20
• 2.2.2 市场定位国内研究综述20-24
• 3 研究理论基础24-27
• 3.1 竞合理论相关理论基础24-25
• 3.1.1 共生理论24
• 3.1.2 竞争理论24
• 3.1.3 系统论24-25
• 3.2 市场定位相关理论基础25-27
• 3.2.1 市场定位概念25
• 3.2.2 旅游市场营销STP理论25-26
• 3.2.3 旅游市场营销4Ps理论26-27
• 4 邛崃市旅游市场现状分析27-50
• 4.1 邛崃市整体情况概述27
• 4.1.1 邛崃市自然地理状况27
• 4.1.2 邛崃市社会经济状况27
• 4.1.3 邛崃市区域交通状况27
• 4.2 邛崃市旅游业现状27-50
• 4.2.1 邛崃市旅游资源现状28-29
• 4.2.2 邛崃市旅游市场现状29-44
• 4.2.3 邛崃市旅游市场网络关注度分析44-48
• 4.2.4 市场调查主要结论48-50
• 5. 邛崃市与周边县市对比分析50-57
• 5.1 旅游资源对比分析50-53
• 5.2 旅游市场对比分析53-54
• 5.3 行业政策对比分析54-55
• 5.4 对比分析存在问题55-57
• 5.4.1 旅游资源竞争弱55
• 5.4.2 客源市场较单一55
• 5.4.3 基础设施不完善55
• 5.4.4 旅游产品无特色55
• 5.4.5 宣传促销渠道少55-56
• 5.4.6 区域发展不均衡56-57
• 6. 邛崃市旅游市场市场定位57-61
• 6.1 邛崃市旅游市场细分57-58
• 6.2 邛崃市旅游目标市场选取58
• 6.3 邛崃市旅游市场定位58-61
• 6.3.1 邛崃市旅游市场形象定位58-59
• 6.3.2 邛崃市旅游市场产品定位59-61
• 7. 邛崃市旅游客源市场开拓策略61-63
• 7.1 旅游市场促销目标61
• 7.2 旅游市场促销渠道61-62
• 7.2.1 与传统渠道旅行社合作61
• 7.2.2 与新兴电商媒介合作61-62
• 7.2.3 建立自有官方媒体62
• 7.3 旅游市场合作方式62-63
• 8. 结语63-65
• 8.1 结论与创新63-64
• 8.2 不足与展望64-65
• 参考文献65-72
• 附录172-76
• 附录276-77
• 致谢77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1132304