北京西南部地区旅游休闲市场营销分析

发布时间：2018-04-18 06:57

  本文选题：北京西南 + 旅游休闲　； 参考：《商业研究》2013年04期

【摘要】：北京西南部地区加快推进产业深度调整和区域城市功能精细再造发展战略的实施,旅游休闲业被确定为西南部地区特色主导产业重点发展规划,而实施大旅游营销战略是提升区域旅游休闲业发展竞争力的有效途径。本文梳理总结了北京西南部地区旅游资源现状特征,深入分析了旅游市场消费趋势、产品需求、行为特征以及北京旅游供应市场竞争环境,基于对市场整体环境和引力模型的分析,提出了西南部地区旅游休闲细分市场及有针对性的目标市场选择和市场定位,并从品牌形象、产品设计、促销渠道、宣传推广等多个方面进行营销组合策略的整体设计。
[Abstract]:The southwest of Beijing has accelerated the implementation of the development strategy of industrial depth adjustment and fine reengineering of regional urban functions, and the tourism leisure industry has been identified as the key development plan for the leading industries with characteristics in the southwest of China.The implementation of large tourism marketing strategy is an effective way to promote the competitiveness of regional tourism leisure industry.In this paper, the characteristics of tourism resources in southwest Beijing are summarized, and the consumption trend, product demand, behavior characteristics and competitive environment of tourism supply market in Beijing are deeply analyzed.Based on the analysis of the overall market environment and gravity model, the paper puts forward the tourism and leisure subdivision market and targeted market selection and market positioning in the southwest region, and from the brand image, product design, promotion channels,Promotion and other aspects of the overall design of marketing mix strategy.
【作者单位】： 北京市社会科学院中国总部经济研究中心;北京信息科技大学经济管理学院;
【基金】：北京市西南区域经济发展论坛区域合作发展研究项目,项目编号:03M0907
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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本文编号：1767274