旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建

发布时间：2018-04-21 19:48

  本文选题：旅游目的地 + 意境营销　； 参考：《贵州社会科学》2013年07期

【摘要】：将中国传统美学中的"意境"概念纳入到旅游营销战略体系中来,从"意境"角度来构建旅游市场细分、目标市场选择、市场定位等战略和产品、价格、分销、促销等策略是现实可行的。这种试图营造一种能吸引旅游者的意境之营销尝试有助于在旅游者中形成显著的差异化形象和品牌感知,最终达到良好的营销效果。旅游目的地意境营销战略是有现实依据的营销创新,是典型的"中国式"营销理论,其理论内涵与逻辑维度、战略行动步骤与框架及相关影响变量显著异于其他旅游营销理论。
[Abstract]:The concept of "artistic conception" in Chinese traditional aesthetics is brought into the system of tourism marketing strategy. From the angle of "artistic conception", the strategies and products, price and distribution of tourism market segmentation, target market selection and market positioning are constructed. Promotion and other strategies are realistic and feasible. This kind of marketing attempt to create a kind of artistic conception that can attract tourists can help to form the distinct image and brand perception among the tourists and finally achieve a good marketing effect. The tourism destination artistic conception marketing strategy is the marketing innovation which has the realistic basis, is the typical "Chinese style" marketing theory, its theory connotation and the logical dimension, the strategic action step and the frame and the correlation influence variable are obviously different from the other tourism marketing theories.
【作者单位】： 吉首大学;中山大学;
【基金】：湖南省社科规划基金项目“边缘型古镇旅游美学营销战略研究——以湘西芙蓉镇为例”(2010ybb280) 广东省科技厅科技计划项目“广东省高科技旅游产品开发研究”(2012B031400013)
【分类号】：F592

【参考文献】

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【共引文献】

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2 朱z，

本文编号：1783860