旅游隐性营销:新时代的旅游营销理念变革

发布时间：2019-01-29 05:58

【摘要】：基于菲利普·科特勒提出的3.0营销理念,结合企业社会责任、社会化媒体、技术进步、文化创意等新趋势,通过逻辑思辨、个案研究和归纳法,探讨了旅游隐性营销的基本内涵、理论要点、实践方法。研究认为,旅游隐性营销中应充分关注游客内心情感,注重结合社会热点问题,整合运用社会化媒体,充分发挥创意的力量。
[Abstract]:Based on the 3.0 marketing concept proposed by Philip Kotler, combined with the new trends of corporate social responsibility, social media, technological progress, cultural creativity, etc., through logical speculation, case study and induction, This paper probes into the basic connotation, theoretical points and practical methods of tourism recessive marketing. The study holds that the hidden tourism marketing should pay full attention to the inner feelings of tourists, pay attention to the combination of social hot issues, integrate the use of social media, and give full play to the creative power.
【作者单位】： 湖南第一师范学院经济管理系;
【基金】：湖南省社会科学基金项目(12YBB061) 湖南省普通高等学校教学改革研究课题(2013-531号) 湖南省教育科学规划课题(XJK013QXX001)
【分类号】：F274;F592

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 罗永泰,王丽英,卢政营;基于隐性营销模式的隐性广告策略[J];当代财经;2005年04期

2 李安琪;;隐性营销:高校图书馆管理新思维[J];漳州师范学院学报(哲学社会科学版);2012年01期

3 罗永泰;隐性营销的形成与应用研究[J];中央财经大学学报;2004年12期

4 田宇;;隐性营销有效性的实证研究[J];知识经济;2010年08期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 汪五一;中国企业国际市场营销策略的创新研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2003年06期

2 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期

3 赵宗;;营销理论在高校就业工作中的应用[J];北京联合大学学报(自然科学版);2009年01期

4 赵艳华;;住宅产品隐性需求开发模式研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2008年01期

5 邓香莲;曾湘琼;;《水煮三国》是怎样“烹调”出来的[J];编辑学刊;2006年03期

6 王瑞淑;贺刻奋;;商业银行新产品的隐性需求研究[J];金融论坛;2007年07期

7 吴汉嵩;;论国际市场营销策略的发展与创新[J];产业与科技论坛;2006年02期

8 安广实;费郁青;;会计师事务所审计营销策略研究[J];电子科技大学学报(社科版);2008年02期

9 宋华;;浅谈电影中的隐性广告表现形式[J];电影文学;2010年03期

10 周银;;植入式广告的启蒙与发展——以《奋斗》为例[J];电影评介;2011年01期

相关会议论文 前1条

1 王泳兴;;电视传媒行业整合营销研究——以2009“快乐女声”整合营销为例[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

相关博士学位论文 前10条

1 蔡军;家电产品市场营销研究[D];天津大学;2010年

2 刘玉来;中小食品企业（SMEF）营销能力研究[D];西北农林科技大学;2005年

3 张建;企业营销质量研究[D];吉林大学;2006年

4 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年

5 卢政营;消费者隐性需求演化机理：理论诠释与实证检验[D];天津财经大学;2007年

6 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年

7 巫钢;物流需求资源转化路径与模式研究[D];天津财经大学;2008年

8 赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;2008年

9 刘太安;基于支持向量机的空间数据挖掘方法及其在旅游地理经济分析中的应用[D];中国矿业大学;2012年

10 游群林;基于价值需求的历史风貌建筑旅游资源保护开发与利用研究[D];天津财经大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 方靖;湖南长房·东郡项目营销战略研究[D];湘潭大学;2010年

2 卢刚;民族工艺品品牌构建影响因素研究[D];昆明理工大学;2009年

3 黄翌;基于文化底蕴挖掘的信阳城市营销策略研究[D];中南林业科技大学;2010年

4 穆瑞章;老年群体隐性需求研究[D];天津财经大学;2010年

5 唐志国;重庆榨菜行业竞争分析及企业产品市场定位分析[D];西南大学;2011年

6 薛雯雯;社会化媒体营销创新模式研究[D];北京邮电大学;2011年

7 唐蕾;面向个性化服务的旅游目的地网络营销系统构建研究[D];暨南大学;2011年

8 刘亮基;电影植入广告对品牌资产影响的研究[D];暨南大学;2011年

9 汪必义;M公司硅橡胶市场营销策略研究[D];兰州大学;2011年

10 乔玉琴;中国银行内蒙古分行拓展银行卡业务的策略研究[D];内蒙古大学;2011年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前9条

1 钟秉枢,邱招义;对中国奥委会无形资产基本问题的研究[J];北京体育大学学报;2001年03期

2 范晓屏;基于隐性需要的消费倾向及其营销启示[J];商业研究;2003年16期

3 罗永泰,卢政营;不同经济类型的营销模式与隐性营销的形成[J];财经问题研究;2003年11期

4 梁强;罗永泰;;天津市旅游产业与创意产业融合发展的创新思考[J];城市;2009年11期

5 汤培源;顾朝林;;创意城市综述[J];城市规划学刊;2007年03期

6 张瑞;;中国创意经济火与冰的背后[J];创新科技;2007年01期

7 沈明焕;创造学的三条原理[J];发明与创新;2003年05期

8 李晶;试论跨文化市场营销[J];现代财经-天津财经学院学报;2004年01期

9 王兆峰;;湘西凤凰县民族文化旅游创意产业发展研究[J];中央民族大学学报(哲学社会科学版);2010年02期

相关硕士学位论文 前1条

1 姜楠;酒店企业内部控制的应用研究[D];首都经济贸易大学;2011年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 宋晨枫;加强企业经营者社会责任理念[J];经济论坛;2004年23期

2 迟杰;;“利益相关者”参与公司治理初探[J];法制与社会;2008年25期

3 高续增;;从“责任”谈起[J];银行家;2008年12期

4 尚振艳;虞小海;;跨国公司在华承担社会责任浅析[J];大众商务;2009年06期

5 冯茜;;追求利润先于承担社会责任[J];现代经济信息;2009年05期

6 林坤;浩然;;责任的变迁[J];新经济导刊;2009年06期

7 胡俊彦;杨曙;;基于食品安全的农产品加工企业社会责任研究[J];现代商贸工业;2011年12期

8 秦绮曼;;论公司治理与企业社会责任[J];东方企业文化;2011年10期

9 邱志文;股份制的人文精神[J];广西梧州师范高等专科学校学报;1998年01期

10 刘恩专;论跨国公司的社会责任[J];国际贸易问题;1999年03期

相关会议论文 前10条

1 王宝森;杨元梅;;媒体类网络公司社会责任实证研究——基于消费者视角[A];第五届（2010）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年

2 许红梅;;十一、国有企业特殊社会责任研究——以中国移动为例[A];2010中国国有经济发展论坛暨“中国经济发展方式转变与国有经济战略调整”学术研讨会论文集[C];2010年

3 廉春慧;唐婉虹;;社会责任、社会责任信息披露与公司声誉[A];中国会计学会高等工科院校分会2010年学术年会论文集[C];2010年

4 谈多娇;;社会责任投资与企业市场价值的关联性研究:一个模型[A];中国会计学会财务管理专业委员会2009年学术年会论文集[C];2009年

5 范健;王建文;;上市公司高管社会责任及其法律规制初探[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“全球化趋势中跨国发展战略与企业社会责任”法学分论坛论文或摘要集（下）[C];2007年

6 ;一、从三峡工程的综合效益看国企社会责任——“2010中国国有经济发展论坛”中国长江三峡集团公司副总经理林初学主题演讲[A];2010中国国有经济发展论坛暨“中国经济发展方式转变与国有经济战略调整”学术研讨会论文集[C];2010年

7 杨慎;;良知是社会责任的灵魂[A];第四届中国杰出管理者年会论文集[C];2008年

8 ;国务院国资委《关于中央企业履行社会责任的指导意见》[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年

9 黄世英;秦学志;;后金融危机时代企业绩效评价研究——基于社会责任[A];中国会计学会财务管理专业委员会2009年学术年会论文集[C];2009年

10 马焱;;论企业社会责任意识[A];慈善事业与社会进步——宝鸡市“慈善事业与社会主义精神文明建设”论文集[C];2004年

相关重要报纸文章 前10条

1 吴勇毅;倡导“企业公民”的社会责任[N];中国企业报;2007年

2 刘焱华;企业：老年人才有所为[N];中国人事报;2006年

3 本报记者　 栗玲;企业社会责任 也是一种投资[N];解放日报;2006年

4 本期执笔 李志军;也谈企业的社会责任[N];现代物流报;2007年

5 ;企业要讲社会责任[N];新华日报;2007年

6 张铁港;《企业的社会责任其实并不存在》再质疑[N];证券日报;2008年

7 记者 张居正;民营企业家如何履行社会责任[N];云南政协报;2009年

8 梅新育;跨国公司践行社会责任应更理性[N];中国企业报;2009年

9 记者 高志民;央企争做“企业公民”表率[N];人民政协报;2009年

10 中国商务部副部长 马秀红;支持和引导企业强化社会责任意识[N];中国企业报;2010年

相关博士学位论文 前10条

1 贺星星;社会责任与企业绩效[D];暨南大学;2012年

2 徐爱军;我国医院社会责任研究：行为表现、指标体系及提升路径[D];南京大学;2011年

3 张会芹;政治动因与上市公司社会责任行为[D];西南财经大学;2010年

4 何朝晖;中小企业社会责任与成长性关系研究[D];中南大学;2010年

5 陶冉;跨国石油公司社会责任与财务绩效研究[D];华东师范大学;2012年

6 胡贵毅;企业社会责任理论的基本问题研究[D];上海交通大学;2010年

7 唐慧;饭店社会责任与消费者购买意向关系的实证研究[D];暨南大学;2011年

8 李钟植;中国乡镇企业的社会责任研究[D];华东师范大学;2007年

9 朱文忠;商业银行企业社会责任标准与机制研究[D];中山大学;2008年

10 满河军;企业社会责任的哲学研究[D];中共中央党校;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 张晓娜;上市公司社会责任信息披露审计研究[D];山西财经大学;2010年

2 卢文娟;我国上市公司社会责任信息披露现状研究[D];山东经济学院;2011年

3 檀丽阳;公司治理结构、社会责任与企业竞争力的相关性研究[D];北京交通大学;2010年

4 毕克;我国银行业上市公司履行社会责任对财务绩效的影响研究[D];中北大学;2011年

5 李婧;论企业在发展过程中所应承担的社会责任[D];对外经济贸易大学;2003年

6 朱红辉;我国上市公司社会责任信息披露市场反应研究[D];河南理工大学;2010年

7 茅一岚;民营企业承担社会责任的评价体系研究[D];浙江工商大学;2010年

8 朱桂宾;我国社会责任投资指数的创建及其模拟基金的绩效分析[D];新疆财经大学;2010年

9 穆秀丽;我国国有企业社会责任问题的法经济学初探[D];吉林大学;2011年

10 胜丹;网络媒体公司社会责任评价指标体系的构建与应用[D];吉林大学;2011年

，

本文编号：2417713