面向法国市场的洛阳牡丹文化节品牌开发

发布时间：2019-09-29 08:17

【摘要】：随着经济全球化的不断深入和区域经济一体化进程的加快，世界各地的旅游经济都在飞跃发展。在旅游活动中，节庆所带来的巨大经济收入引发举办地经济发展和社会文化的全面变革。洛阳牡丹文化节是洛阳发展旅游经济的主打品牌，丰富的牡丹文化也为打开法国客源市场提供了必要条件。法国虽然是洛阳第一大海外客源市场，但并没有进行针对性的市场营销，基于洛阳的强亲景度，借助品牌核心战略、品牌建设战略、品牌CIS战略和品牌推广战略来挖掘牡丹文化，打造针对法国市场的节庆品牌是本文研究的重点。 本文的研究内容主要包括以下几个方面： 第一部分，介绍旅游节庆和品牌的研究现状和意义，及本文的研究内容、方法和技术路线。 第二部分，引入旅游节庆和品牌概念，更好地指导本论文的写作。 第三部分，介绍洛阳牡丹、以及洛阳牡丹文化节的历史背景及影响。 第四部分，对法国客源市场给予分析，有利于最终针对性地开发策略的提出。 第五部分，详细地阐述了面向法国客源市场，，洛阳牡丹文化节的品牌开发策略。 第六部分，对本文进行总结。
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G122;F592.7

【参考文献】

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本文编号：2543818