山岳型旅游目的地形象感知研究——以五台山风景名胜区为例

发布时间：2019-10-16 15:03

【摘要】：以山岳型旅游目的地五台山风景区为例,利用百度、Google以及国内各旅游网站收集游客记述五台山旅游形象的87篇网络游记和620条网上点评,运用质性研究之扎根理论的方法对五台山申遗后旅游形象的感知进行研究,以期为山岳型旅游目的地形象研究拓展方法和为其管理提供参考和依据。结果表明:1.从71篇网络游记和490条网络点评中提取出佛教胜地、静心拜佛、避暑胜地、建筑精湛、许愿还愿和朝台览胜6大积极感知因素;2.从226句负面评论中,归纳出五台山旅游形象的6个消极感知因素为旅游供给、旅游环境、旅游设施、旅游管理、旅游吸引和旅游服务;3.同时,典故传说、佛缘之地、民风淳朴亦为五台山旅游形象的积极感知因素。
【图文】：

图1五台山旅游形象积极感知因素所占比重分布Fig．1Weightdistributionwithtourismimage’spositiveperceptionfactorsofWutaiMountain40.85%;在490条好评中有143条提到。五台山，文殊菩萨的道场，香火旺盛。游客来到佛教胜地，许愿寄托者居多，待愿望实现之后再来还愿。每年朝山游客中大多有这种情怀，如“希望许的愿能成功，明年去还愿!”、“好多学子和做事业的人都可以去拜拜，很灵验。真希望能够如愿啊!”等。游客虔心许愿，如网友“夏雨”说:“每次去都心存感激，诚心成事。如果许的愿灵验了再次来到五台山还愿的，以示自己的虔诚”。6．朝台览胜:这是游客来五台山旅游的第六大感知因素，71篇中有23篇涉及，占到32.39%;在490条好评中有126条提到。五台山的朝拜分为大朝台和小朝台，拜过五个台顶文殊菩萨的叫大朝台;拜过黛螺顶五方文殊殿的五尊文殊菩萨像，称为小朝台。如网友“善铭”说“花三天去登遍五山朝圣，这是文殊菩萨的道场，在山顶看日出，在云雾缭绕中品味人间仙境。”此外，“典故传说”、“佛缘之地”、“民风淳朴”亦为游客对五台山旅游形象的积极感知因素，在71篇游记中分别有8篇、5篇和3篇，占到11.27%、7.04%和4.23%;在490条好评中，分别有17条、7条、6条评论。希望引起地方政府和风景区管理部门的重视。7．典故传说:五台山是文殊菩萨的道场，，四大佛教名山之首。先后里流传着许多千古神话故事，如鲁智生醉打山门、杨五郎五台山出家和顺治爷舍去黄袍穿袈裟，清朝康熙、雍正、乾隆和嘉庆四代皇帝13次朝山，关于五龙王受文殊菩萨点化镇守北台顶造福百姓的故事等，如网友“醉酒金牛”说:“最感兴趣的就是清凉寺，传说顺治就是在此出家。”8．佛缘之地:到访五台山，游客除了烧香拜佛，纳凉避暑，许愿还原
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(41271158) 西安市社会科学基金项目(12T20) 陕西师范大学研究生培养创新基金(2012CXB008)~~
【分类号】：F592.7

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本文编号：2550053