我国主题公园市场营销组合策略实证分析

发布时间：2020-04-05 05:17

【摘要】： 随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的日益提高,旅游现已经成为人们节假日的主要消费选择之一,为了满足游客多样化的旅游消费需求,主题公园在中国也应运而生,从最初的游乐场开始到现在,主题公园已经走过了20多年的发展历程,其间经历了坎坷起伏,既有成功的经验,也有失败的教训。国内外许多学者都从规划设计原理、区位选址、旅游市场特征、旅游者行为、经营策略、投资收益分析、生命周期、空间竞争等多角度开展了对主题公园的研究,但是却很少有人把目光对准主题公园的营销策略,本文认为,市场营销组合策略的正确实施是任何一个主题公园获得成功的点睛之笔,主题公园作为一个投资巨大,回报周期较长的旅游项目,在发展的过程中面临着巨大的风险和机遇,市场营销组合策略是其运营中的关键环节。 本文通过对我国主题公园现存问题以及现有营销策略的分析,结合4Ps营销组合理论,提出了主题公园市场营销组合策略存在五维度内容的假设,再利用调查问卷和SPSS16.0统计软件的运用,通过实证分析,对假设进行检验,并得出主题公园市场营销组合策略存在产品整体策略、折扣价格策略、口碑营销策略、品牌营销策略以及知识营销策略这五个维度。最后,本文结合实证分析和现有策略取得的成果,对主题公园市场营销组合策略的实施提出具体建议。
【图文】：

表 4-8 各公因子的解释变异量Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared LoadingsComponentTotal % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative %1 6.097 29.031 29.031 4.552 21.678 21.6782 4.902 23.341 52.373 4.500 21.430 43.1083 2.808 13.373 65.746 2.691 12.816 55.9244 1.916 9.125 74.871 2.649 12.613 68.5375 1.245 5.930 80.801 2.575 12.264 80.801Extraction Method: Principal Component Analysis.（2）陡坡图从图 4-5 可知，在第 6 个点开始，坡度开始变缓。按照陡坡图的方法，陡坡底端素不具重要性，可以舍弃不用。从该陡坡图中可以看出，前 5 个因子很好地解释了的变量。
【学位授予单位】：华东交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F592

【引证文献】

相关博士学位论文 前1条

1 张晓振;主题乐园顾客满意度的理论与实证研究[D];西南交通大学;2011年

相关硕士学位论文 前2条

1 泰秀;西安大唐芙蓉园发展路径研究[D];华东师范大学;2010年

2 宁德龙;基于营销组合策略的主题公园顾客满意和行为意愿研究[D];西南交通大学;2010年

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本文编号：2614599