上海旅游节市场认知度研究

发布时间：2020-05-12 06:37

【摘要】： 从世界旅游发展的宏观背景看，事件早已成为国际性城市旅游目的地旅游资源的重要组成部分。自20世纪80年代以来，欧美发达国家就已经加强了对各种事件的科学管理和市场运作，并将这种事件演变成为推动各自城市旅游发展的重要动力。在国内，节庆是地方营销、城市形象塑造的重要手段，对于旅游目的地的创建有重要作用。 上海旅游节是我国最早的旅游节庆，但历经十余年的发展，上海旅游节远未达到其预期的目标，没有实现其“人民大众的节日”的办节宗旨，缺乏深厚的民众基础。从市场的角度，上海旅游节还是一个区域性的品牌，缺乏全国性的知名度。本文从市场的角度，以品牌知名度为切入点，在比较视野下，旨在深入了解上海旅游节认知情况，具体考察上海旅游节品牌认知途径以及其影响因素。以此，概括出上海旅游节认知特征，市场认知渠道及其特点。在此背景下，本文以上海旅游节认知度为研究对象，主要探讨以下几个方面问题： 第一，上海旅游节知名度分析。本文以实证调查获取第一手资料，借用品牌知名度的Graveyard模型对上海旅游节知名度进行分析，旨在了解其知名度现状和比较其与国内其它知名节庆的差距。 第二，上海旅游节活动项目的认知度分析。旅游节庆产品(活动)是节庆精神的载体，上海旅游节不乏精心打造的典型活动项目。本文以实证调查为基础，从市场角度，分析上海旅游节活动项目的认知情况。 第三，上海旅游节认知渠道分析。在了解上海旅游节品牌知名度和上海旅游节活动项目认知度的情况后，本文考察上海旅游节的认知渠道情况，旨在掌握上海旅游节品牌的传播途径，，探讨其影响因素，以此找出提高上海旅游节品牌认知度的方法和途径。 本研究分为五个章节：第一章，绪论；第二章，上海旅游节发展现状及其对都市旅游业的影响；第三章，上海旅游节认知度分析；第四章，不同群体对上海旅游节认知比较；第五章，结论与建议。
【图文】：

与同城节庆上海国际艺术节相比，上海旅游节的提示前知名度高出24.13个百分点。同时也远远高于同处长三角地区的杭州西湖博览会、宁波国际服装节以及南京国际梅花节。如图3一2一l所示。22才Z犷才Z扩爷尸令图3一2一l本文研究的十个节庆的提示前知名度情况单位:%提示后知名度显示受众对品牌的识别程度。调查显示，和提示前知名度情况一样:排在前三位的仍然是上海旅游节、青岛国际啤酒节以及上海国际艺术节。上海旅游节仍然高于其他节庆。具体如图3一2一2所示。t，]资料来源自互联网 :httP://news.范nhuanet.co坷polstiCS2200s一iioo/eontent--3s55s39.htm

可以看出，相比提示前知名度，其他节庆与上海旅游节在提示后知度上的差距明显缩小，如青岛国际啤酒节仅落后3.05个百分点、上海国际艺节仅落后7.51个百分点:而在提示前，这一差距分别为18.6和24.13个百分这说明，相比其他节庆，上海旅游节的品牌回忆率较高，有明显的优势;但品认知深度不高，与其他节庆相差无几，没有体现出明显的市场认知优势。(二)上海旅游节品牌知名度的Graveyard模型分析单纬度的提示前知名度或提示后知名度分析不足以反映品牌知名度。本文用品牌知名度分析工具Gravcyard模型[l](即品牌记忆与品牌认知比较分析模对上海旅游节的品牌知名进行分析。Graveyard模型以提示前知名度为纵轴，提示后知名度为横轴，构建模型图的数据如表3一1一1所示。表3一1一1本文研究的十个节庆的提示前和提示后知名度情况单位:%北北北京京上海国国宁波国国青岛啤啤潍坊风风曲阜孔孔中国金金上海旅旅南京文文文化化际艺术术际服装装酒节节筝节节子文化化鹰电视视游节节际梅
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592.7

【引证文献】

相关硕士学位论文 前6条

1 鞠明晖;上海乡村旅游节庆活动研究[D];华东师范大学;2011年

2 王丽;上海公众对端午节的认知度研究[D];上海师范大学;2011年

3 叶莉;事件营销对城市居民出游意向的影响研究[D];湖南师范大学;2008年

4 王娟;上海节庆活动公众认知度研究[D];华东师范大学;2008年

5 马小玲;美国在校大学生对中国旅游形象的认知研究[D];陕西师范大学;2010年

6 方斌;公众参与上海旅游节的客观影响因素研究[D];上海师范大学;2012年

本文编号：2659821