云南民族地区旅游广告研究

发布时间：2020-07-07 22:52

【摘要】： 云南是个多民族地区，民族地区良好的生态环境和独特的民族文化为其提供了先天的旅游优势。在我国，随着区域旅游经济的发展与旅游业的不断升温，传达旅游信息，树立旅游形象的旅游广告在各地广泛展开。如何运用旅游广告手段做好云南民族地区旅游营销对发展当地经济，传播当地民族文化有着重要意义。本文共分为五部分：第一部分为绪论部分，指出选题背景、意义、研究方法和目的。第二部分为相关研究综述部分，整理了对云南民族地区旅游研究和旅游广告的基本理论的国内外研究情况。第三部分为理论分析部分。首先从受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略五个方面谈论旅游广告的传播策略；然后再分别深入分析民族地区旅游广告的目标受众、诉求特点、以诉求内容而进行的广告分类，最后从积极和消极两方面谈论旅游广告对民族地区旅游发展的作用。第四部分为现状研究部分。针对目前云南民族地区旅游广告的两种主要类型：节庆旅游广告和旅游地形象广告来研究云南民族地区旅游广告的现状。其中节庆旅游广告分为传统民族节庆和现代节庆，因传统民族节庆的文化诉求跨度大，因此如果以此作为旅游项目来宣传也得借助旅游地形象广告；现代节庆则需要现代词汇和传统民族元素共同组合为广告诉求内容。鉴于旅游地的周期性，本文从成长期和成熟期分别讨论了不同期的旅游地形象广告。第五部分为结论部分。通过对云南民族地区旅游广告的分析从整体策划、诉求、媒体策略方面提出建议，最后指出公益性广告对民族地区旅游和谐发展的作用。
【学位授予单位】：四川大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F592.7;F713.8
【图文】：

梅里雪山,海报

}川川J\学倾}一学位论义刁‘可能吸引旅游者(参见图5)。则再推出同类型的人文资源主导型广一告不具有凸显优势那么就需要考虑当地是否在某个目然生态资源上有相对优势;如果该地区周围地区已经具有了较好的自然生态资源则再推出本地区时就要尽力凸显人文特色。图5梅里雪山文化年宣传海报注:资料一来自http:厂/w-ww.Xiongdaxun.eom广htm/show.asv?id二;39

【引证文献】