黑龙江省森工集团生态旅游营销研究

发布时间：2020-07-19 11:14

【摘要】：生态旅游是当前旅游业中发展最快的组分，也是旅游业发展的新趋向。生态旅游是在自然保护区与国家森林公园旅游的基础上发展起来的，它引起了人们广泛的重视。同时，如何振兴黑龙江省林区经济、提高人民生活质量和水平、保护并合理开发以及利用黑龙江省森林资源，也是我们面对的重要问题。而生态旅游正是顺应黑龙江省社会经济发展的要求而深化的。本论文在广泛综览大量文献的基础上，总结了国内外生态旅游研究和黑龙江省生态旅游营销工作情况，并进一步分析了森工经营生态旅游在市场需求结构、产品结构和促销工作中存在的一些问题。面对着大力发展生态旅游的经济要求、社会要求和生态要求，解决这些问题、推进生态旅游营销工作建设，具有一定的必要性。本论文将理论分析和实证研究相结合，在理论研究的基础上，立足于黑龙江省森工集团现有生态旅游经营实力和所处的现实环境状况，综合运用营销学、管理学、顾客心理学以及色彩美学的有关知识，在生态旅游营销环境、旅游消费者行为、生态旅游产品和促销策略等方面，适度地对森工的商标品牌形象、具体促销策略和典型产品等的营销进行了创新和改进，以求使龙江森工在现实经营中可以通过实践操作而切实扩大其市场份额，占有新的市场，将我省的生态旅游产品经营推向更高的层次和更为广阔的市场。
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2004
【分类号】：F592.7
【图文】：

市场容量,黑龙江省,消费需求,人口数量

2002年年份图3-41999一2002年我国国内人均旅游花费(元)晒咧咧耐咧到酬闹O偏~~一-一~-~一一一一一一一一一一1厌刃年2斗泊盆gm，佑…口撇，.农村2002年年份图3一51999~2002年我国国内旅游花费城乡对比3.1.2人口因素在收入接近的条件下，人口的多少决定着市场容量。一般来说，人口数量与市场容量、消费需求成正比。在同样经济发展水平的国家或地区，人口的增加对旅游人次的增加也起着一定的作用。2002年我国人口总数从1999年的125909万人增至128453万人，黑龙江省人口数由1999年的3792万人增至3813万人。而2003年我国人口数达到129227万人，黑龙江省达到38巧万人。所以，不管是纵观我国全局，还是细看黑龙江省，增长的人口数量为扩大的市场容量和增长的消费需求提供了必要的条件。另外

城乡消费,吉林省,黑龙江

U_~~~~~‘~~奋一~。，.二.J~，，，‘曰沙啥，199甲手2(力创手图3一黑龙江和吉林省城乡消费水平比而图3一8反应出在居民消费水平的城乡比较上，两省差距也较小。由此可见两省经济环境基本相似，居民的旅游消费市场潜力也大致相同。同时比较吉林省的人口因素，1999年人口数量为2658万，20()2年为2699万，2003年为2703.7万，人口数量以及增长程度、受教育程度和年龄结构比重也都与黑龙江省相仿。〔70]而且森工所管理的生态旅游资源与吉林省内的资源差不多。山体形状极为相似甚至相同，再加上在地理位置上纬度相差不大，形成的四季节气相差不大，冰雪资源的质量和数量都基本相当。所以

【参考文献】