吐鲁番旅游客源市场分析及市场开发战略

发布时间：2020-11-09 01:25

　　 吐鲁番是古丝绸之路上的一个重镇,曾经是西域政治、经济、文化的中心之一,是展示西域地区历史文化、民风民俗和独特的自然环境的最具综合性、典型性的代表地区之一。吐鲁番旅游资源之丰富和集中居新疆第一,在国内外都不可替代。吐鲁番旅游区旅游淡旺季差异非常明显,游客70%以上集中在7～10月份,而高峰期主要出现在“五·一”“十·一”两个黄金周和暑假期间,受季节和气候的影响大。这种分布对本旅游区的发展是非常不利的。吐鲁番旅游区距离中心客源市场远,旅游投入不足,旅游产品开发滞后和旅游服务质量不高。并且文物资源存在着人为和自然的破坏。吐鲁番旅游区面临着激烈的外部竞争,面对着强大的竞争对手。 针对上述问题,本文在国内外众多学者对吐鲁番旅游客源市场研究的基础上,系统地总结了吐鲁番旅游客源市场现状的描述和分析方法,并借用旅游地理学、旅游经济学、心理学、行为学等学科的理论,用数理统计等方法对吐鲁番旅游区旅游者的行为规律进行阐述,在此基础上,概括了吐鲁番客源市场细分、旅游地形象设计及目标市场定位方法。 本文包括六个部分: 第一部分,综述了国内外客源市场理论的分析和研究,从规模、旅游动机和旅游业发展目标三个方面分析了客源市场的特点和发展趋
【学位单位】：新疆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2005
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1. 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外研究进展
        1.2.2 国内研究进展综述
    1.3 旅游市场的特点及今后的发展趋势
    1.4 研究目的
    1.5 研究方法
2. 旅游客源市场开发研究的理论基础
    2.1 客源市场的影响因素
        2.1.1 旅游者行为分析
        2.1.2 旅游者行为决策原则
        2.1.3 旅游者的空间行为规律
        2.1.4 旅游地生命周期理论概述
    2.2 客源市场细分，定位与旅游地形象设计
        2.2.1 客源市场细分方法
        2.2.2 目标市场定位方法
        2.2.3 旅游地形象设计方法
    2.3 旅游客源市场的预测
3. 吐鲁番市旅游客源市场现状分析
    3.1 吐鲁番市旅游区区域背景
        3.1.1 吐鲁番市区范围
        3.1.2 吐鲁番市的自然环境概况
        3.1.3 旅游资源
    3.2 吐鲁番旅游客源市场现状分析与研究
        3.2.1 问卷分析
        3.2.2 吐鲁番旅游业发展现状分析
        3.2.3 吐鲁番旅游客源市场现状分析
4. 吐鲁番旅游客源市场的定位、开拓与预测
    4.1 吐鲁番旅游业的主要影响因素
        4.1.1 有利因素
        4.1.2 限制因素
    4.2 客源市场定位
        4.2.1 旅游市场空间定位
        4.2.2 旅游市场类型定位
    4.3 吐鲁番旅游区客源市场的开拓
        4.3.1 旅游促销目标
        4.3.2 旅游促销方式
        4.3.3 吐鲁番市旅游形象策划
        4.3.4 客源市场预测
5. 旅游市场营销策略
    5.1 产品策略
    5.2 价格策略
    5.3 形象策略
    5.4 促销策略
6. 结论
参考文献
附录：调查问卷
致谢

【引证文献】

相关博士学位论文 前1条

1 窦开龙;新疆民族旅游产品开发研究[D];兰州大学;2008年

相关硕士学位论文 前2条

1 曾婧婧;湖南省入境旅游客源市场研究[D];中南林业科技大学;2008年

2 杨利;吐鲁番水文化遗产[D];新疆大学;2008年

本文编号：2875663