我国现代服装消费审美心理分析

发布时间：2021-01-09 02:04

　　本论文采用调查分析和归纳总结的研究方法,结合当今我国服装消费模式和营销策略的基本特点,分析了我国消费者服装消费审美心理和消费行为的变化,以及在服装消费过程中审美心理对消费行为的影响,总结出目前服装消费的审美心理特点和发展趋势,以及与之相对应的营销策略。 论文共分为四章。第一章,从多角度阐述了消费审美心理对服装消费者和经营者的影响在日益增大,并阐明了现代服装消费审美心理的概念。第二章,运用心理学和美学原理对服装消费审美心理机制进行了深入剖析,并对主要影响因素做了详细分析。第三章,结合我国服装市场现状,总结出现代服装消费审美心理的特点和趋向,探讨了与之相适应的营销策略及其意义。第四章,对论文的论点加以总结、归纳,提出了个人的见解以及在实践中有借鉴意义的结论,并探讨了有待进一步研究的有关问题。 

【文章来源】：天津工业大学天津市

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 绪论
    1.1 审美心理在服装消费领域中的体现
        1.1.1 服装产品更多地体现其审美价值
        1.1.2 消费者越来越注重审美体验
        1.1.3 市场营销体现了美学营销思想
    1.2 服装消费审美心理的概念
        1.2.1 服装美与审美
        1.2.2 消费审美心理活动
第二章 服装消费审美心理分析
    2.1 服装消费审美心理活动机制与消费行为
        2.1.1. 服装消费审美心理与消费行为的关系
        2.1.2. 服装消费审美心理过程和其影响因素
        2.1.3. 消费主体的审美心理特点
第三章 服装消费审美特点、趋向及营销策略分析
    3.1 时尚消费与消费审美心理
        3.1.1. 流行成因中的审美心理
        3.1.2. 面对流行时尚的不同消费审美心理取向
    3.2 品牌消费与消费审美心理
        3.2.1. 作为审美价值载体的品牌
        3.2.2. 品牌消费的美学原因
    3.3 体验消费与消费审美心理
        3.3.1. 审美体验成为消费内容
        3.3.2. 形成消费审美体验的条件
    3.4 体现服装消费审美心理的营销策略
        3.4.1. 色彩营销策略
        3.4.2. 视觉营销策略
        3.4.3. 个性营销策略
        3.4.4. 体验营销策略
第四章 结论
参考文献
发表论文和参加科研情况说明
致谢



本文编号：2965754