贵州旅游业品牌营销研究

发布时间：2021-01-18 01:02

　　拥有丰富旅游资源的贵州旅游业这几年的发展态势虽然良好，但仍然落后于周边省份，如何尽快摆脱这种局面，快速发展贵州旅游业，是贵州旅游业亟需解决的一项重要课题。品牌营销，可以迅速提高贵州旅游业的知名度与美誉度，在国内外树立良好的社会形象，从而助推贵州旅游业的发展，把贵州旅游业做大做强，提升其市场竞争力。本文首先叙述了品牌和品牌营销以及品牌营销的特征，使读者了解品牌及品牌营销的概念以及对品牌营销战略的架构有所认识，继而介绍了我国旅游目前的现状和贵州旅游品牌营销的现状及存在的一系列问题。涉及到贵州旅游品牌资产管理落后、品牌建设缺乏整体性及缺乏文化内涵支持等方面，指出实施品牌营销是发展贵州旅游业的必然选择，它有利于提高贵州旅游业的整体形象，创造知名旅游品牌；有利于贵州旅游业参与激烈的市场竞争；促进旅游产品的销售，提高旅游整体效益；论文重点分析了贵州旅游业实施品牌营销的路径选择。指出要重视市场调研，注意顾客的新需求，进行精准定位；加强品牌建设，打造旅游精品和特色；强化旅游服务质量，加强品牌广告宣传整体形象；开发新的旅游资源，加大基础设施建设，改善旅游环境；大力发展贵州旅游电子商务，积极开展网络营销。... 

【文章来源】：贵州大学贵州省 211工程院校

【文章页数】：32 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1.绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 本文的研究方法
    1.3 主要研究内容及研究思路
2.品牌和品牌营销综述
    2.1 品牌概述
    2.2 品牌营销的概念及其特征
    2.3 品牌营销战略的架构
3.贵州旅游业的营销现状及存在的问题
    3.1 我国旅游业的发展概况
    3.2 贵州旅游业品牌营销的现状
    3.3 贵州旅游业在品牌营销过程中存在的问题
4.实施品牌营销对发展贵州旅游业的重要性
    4.1 有利于塑造贵州旅游业的整体形象,创造知名旅游品牌
    4.2 有利于贵州旅游业参与激烈的市场竞争
    4.3 可以促进旅游产品的销售,提高旅游业整体经济效益
    4.4 能督促贵州旅游业提高服务质量
    4.5 有利于从整体上提升贵州旅游业营销资产的价值
5.贵州旅游业实施品牌营销的路径选择
    5.1 重视市场调研,注意顾客的新需求,理清思路,进行精准定位
    5.2 树立强烈的品脾意识,加强品牌建设,打造贵州的旅游精品和特色,铸造强势旅游品牌
    5.3 强化旅游服务质量,尤其要注重旅游业的外部形象
    5.4 通过品牌广告宣传整体形象,创造贵州旅游业良好的舆论氛围
    5.5 树立整体旅游产品观念,充分注意到品牌旅游产品的文化特征
    5.6 开发新的旅游资源,加大基础设施建设,改善旅游环境,延长旅游品牌的生命周期
    5.7 大力发展贵州旅游电子商务,积极开展网络营销
6.贵州旅游在品牌营销实施过程中应该注意的问题
    6.1 避免由于旅游基础设施建设不足、配套不完善导致旅客难以抵达旅游目的地
    6.2 旅游接待能力相对较差,产业发展不平衡
    6.3 切忌品牌定位脱离实际
    6.4 不断创新,避免品牌营销手段过于单一
    6.5 积极实行绿色营销,避免环境污染,人为破坏景区、景点的现象
    6.6 避免景点开发投资比例不合理、产品重复建设多的问题
7.结语
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]对我国房地产企业品牌营销现状及策略的思考[J]. 董飞.  商场现代化. 2006(02)
[2]信息化技术对旅游营销的影响[J]. 陈莉.  喀什师范学院学报. 2005(S1)
[3]我国旅游市场营销的创新研究[J]. 林耸,吕华.  前沿. 2005(08)
[4]市场营销的发展、创新与品牌营销[J]. 郭长春.  大众科技. 2005(12)
[5]品牌营销新攻略[J]. 燕欣春,孙健.  农村金融研究. 2005(05)
[6]贵州省旅游资源特性及其开发[J]. 滕建珍,苏维词.  资源开发与市场. 2005(02)
[7]品牌营销需要加强标准化[J]. 彭玲.  企业活力. 2005(03)
[8]《商业时代》入选中国社会科学期刊精品数据库[J]. 小白.  商业时代. 2005(03)
[9]论联合促销在旅游营销中的应用[J]. 刘书忠,王景平,刘俊章.  德州学院学报(自然科学版). 2004(06)
[10]论品牌营销的误区与对策[J]. 左臻.  科技情报开发与经济. 2004(12)



本文编号：2983951