黑色叙事对旅游目的地引致形象的影响机制

发布时间：2021-01-18 15:55

　　"讲好故事"已成为塑造和传播国家和地方形象的重要手段。以"讲故事"为手段打造旅游目的地形象是一种国际通行的旅游目的地营销方式。现有旅游目的地叙事研究开展还很不充分,关注的叙事偏重于正面叙事材料,对负面叙事的关注还很不够。文章着眼于黑色叙事对旅游目的地引致形象的影响机制,以德国首都柏林作为研究案例,以著名历史游记《柏林:一座城市的肖像》（Berlin:Imagine a City）中关于柏林的系列黑色叙事和柏林旅游局在微信公众号发布的图片作为实验材料,通过招募志愿者参与包括4个阶段的混合研究设计,验证黑色叙事对柏林旅游目的地形象（认知、情感及意动）的复杂影响。研究的主要理论贡献在于:首先,验证了黑色叙事对旅游目的地形象具有显著影响,实证该影响主要透过"叙事主角-游客-自我形象一致性"这一主线发挥作用,明确了黑色叙事主角形象对黑色叙事引致旅游目的地形象的影响机理,丰富了叙事传输理论相关结论。其次,验证了黑色叙事引致情感形象在黑色叙事影响旅游目的地形象过程中的影响效应,发现黑色叙事引致情感形象（而非认知形象）是黑色叙事最终能够影响游客动机的关键。最后,在黑色叙事这一特定研究情境中,验证了目的... 

【文章来源】：旅游学刊. 2020,35(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：15 页

【部分图文】：

主要研究假设及验证结果

【参考文献】：
期刊论文
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[2]旅游广告与网络负面口碑对目的地形象的影响——次序效应和交互效应的实验检验[J]. 胥兴安,王立磊,高峰强.  旅游学刊. 2017(12)
[3]制造旅游迷思:关于湘西凤凰古城的个案分析[J]. 彭丹.  旅游学刊. 2017(09)
[4]在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用[J]. 朱丽叶,袁登华,张静宜.  管理评论. 2017(02)
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[7]黑色旅游的愉悦情感与美丑双重体验[J]. 谢彦君,孙佼佼.  财经问题研究. 2016(03)
[8]旅游目的地外来艺术的地方成长机理——周庄古镇三毛文学案例[J]. 姜辽,李甜甜.  旅游学刊. 2016(02)
[9]叙事传输理论与说服机制:以叙事型公益广告为例[J]. 李启毅,胡竹菁,王鑫强,刘晓雪.  心理科学进展. 2015(11)
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本文编号：2985222