会展旅游的营销策略研究

发布时间：2021-02-17 15:28

　　随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善,会展业以其强大的功能、不可替代的作用及崭新的形象,正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。会展业与旅游业之间有一种天然的耦合关系,从当前形势看,会展已经成为旅游产业的拳头产品之一,发展会展旅游成为国际旅游市场的新趋势,越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。旅游“遇展而兴,遇会而旺”己成为人们的共识。会展与旅游的融合预示着会展旅游将为旅游业的发展提供更为广阔的发展空间。在我国旅游产品结构由单一的观光旅游向多元化方向发展过程中,会展旅游以其特有的财富效应、凝聚效应和轰动效应,成为继观光旅游、度假旅游、购物旅游、生态旅游、探险旅游之后,在全球范围内迅速兴起的一种新兴旅游形态,并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新突破点。已有部分专家对会展旅游做了相关研究,但针对会展旅游营销策略的研究还是较少。本文以营销策略作为会展旅游研究的重点,首先对会展旅游的有关理论进行了探讨和梳理,明确理论基础,在理论基础上针对营销策略对会展旅游进行了深入探讨,以期对中国的会展旅游业有帮助和指导作用。 

【文章来源】：兰州财经大学甘肃省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法
        1.3.1 文献的搜集及应用
        1.3.2 跨学科综合分析方法
        1.3.3 结合实际研究方法
    1.4 研究框架
2 会展旅游的研究综述
    2.1 会展旅游相关概念
    2.2 会展旅游的类型
        2.2.1 会议旅游
        2.2.2 展览旅游
        2.2.3 节事旅游
    2.3 会展旅游的特点
    2.4 国内外研究现状
        2.4.1 会展营销的研究现状
        2.4.2 会展旅游的研究现状
    2.5 发展趋势
3 会展旅游营销主体分析
    3.1 城市
        3.1.1 核心驱动力
        3.1.2 导向驱动因子
        3.1.3 外部限制因子
        3.1.4 内部限制因子
    3.2 会展旅游业者
4 会展旅游城市营销策略
    4.1 会展旅游城市形象策略
    4.2 会展旅游城市节事营销策略
        4.2.1 会展城市举办节事的目的
        4.2.2 会展城市节事的运作主体和营销对象
        4.2.3 会展城市节事主题的选择
    4.3 会展旅游城市关系营销策略
    4.4 会展旅游城市整合营销策略
    4.5 会展旅游城市政策策略
5 会展旅游企业营销策略
    5.1 市场定位策略
        5.1.1 主办导向定位策略
        5.1.2 展商导向定位策略
        5.1.3 观众导向定位策略
        5.1.4 消费者导向定位策略
    5.2 会展旅游产品营销策略
        5.2.1 会展旅游产品的概念
        5.2.2 会展旅游产品开发策略
        5.2.3 会展旅游产品组合策略
        5.2.4 发展会展旅游产品遵循的原则
    5.3 旅行社与会展公司竞合策略
        5.3.1 “竞合”理论的提出
        5.3.2 旅行社与会展公司之间的竞争与合作
        5.3.3 旅行社与会展公司之间长期竞合成为必然
6 结束语
参考文献
研究成果列表
后记



本文编号：3038180