大连老虎滩海洋公园创新营销模式研究

发布时间：2021-03-02 18:43

　　主题公园作为旅游景区的一种,被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。主题公园在中国的发展非常迅速,但由于漠视营销的重要作用,导致许多主题公园经营惨淡,最后以失败告终。大连老虎滩海洋公园是我国一个新兴的极具代表性的海洋主题公园,是集游览、观赏、娱乐、科普、购物、文化于一体的现代化主题海洋公园。老虎滩海洋公园拥有着良好的景区资源,在正式成立之后,取得了良好的市场业绩,当年接待海内外游客280多万人次。但由于忽视营销创新的重要作用,而一直沿用原有陈旧、僵化的营销模式,导致了市场业绩下滑,从而抑制了海洋公园的发展。为了改变大连老虎滩海洋公园目前这一现状,笔者选取了大连老虎滩海洋公园创新营销模式的构建进行了深入研究。希望该创新营销模式的构建能够对同类型的主题公园改变营销薄弱的现状有所帮助。 本文共分为六部分:第一部分是主题公园营销的理论综述;第二部分主要对国内外主题公园营销现状进行了分析;第三部分主要介绍了海洋公园的基础条件以及海洋公园现行营销模式;第四部分将大连老虎滩海洋主题公园营销模式与国内外主题公园成功营销模式进行了比较,指出了海洋公园营销模式存在的问题;第五部分在前... 

【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

二级客源市场分析

图5一3:核心客源市场分析图5一4:二级客源市场分析图5一5:三级客源市场分析5.2.1.3游客需求变化随着中国主题公园的不断发展，游客在旅游过程中所要获得体验在不断地发生变化。随着社会经济的不断发展，人们强烈地感觉到来自于生活和工作的压力，而这种压力在客观上迫使人们寻求很多途径进行释放、寻求寄托。旅游作为一种健康、积极向上的发泄方式越来越得到人们的喜爱。人们希望通过到主题公园旅

图5一3:核心客源市场分析图5一4:二级客源市场分析图5一5:三级客源市场分析5.2.1.3游客需求变化随着中国主题公园的不断发展，游客在旅游过程中所要获得体验在不断地发生变化。随着社会经济的不断发展，人们强烈地感觉到来自于生活和工作的压力，而这种压力在客观上迫使人们寻求很多途径进行释放、寻求寄托。旅游作为一种健康、积极向上的发泄方式越来越得到人们的喜爱。人们希望通过到主题公园旅

【参考文献】：
期刊论文
[1]现代主题公园的竞争焦点及创新对策分析[J]. 马勇,王春雷.  人文地理. 2004(01)
[2]世博园旅游深度开发战略研究[J]. 马勇,王春雷.  世界地理研究. 2001(01)
[3]主题公园发展的影响因素系统分析[J]. 保继刚.  地理学报. 1997(03)
[4]城市旅游形象浅析[J]. 金卫东.  城市规划汇刊. 1995(01)

硕士论文
[1]旅游目的地营销模式研究[D]. 马艺芳.中南林学院 2001



本文编号：3059754