政府国际旅游市场营销策略研究 ——以广州为例

发布时间：2021-03-13 04:03

　　大力发展入境旅游是我国旅游业发展的基本方针。入境旅游已成为我国最大的国际服务贸易领域，并保持了持续较快的增长势头。政府在国际旅游营销中，通过公共资金(财政)预算直接对旅游目的地形象进行策划、包装，在国际客源地进行一系列宣传推广，直接参与旅游产业中的公益性营销，成为我国各级政府和旅游主管部门的必然选择。本文正是在这一背景下进行研究，主要探讨了政府在国际旅游市场营销中的定位，划分重点国际旅游客源市场，确定国际旅游市场营销的战略和主要策略，以及旅游营销绩效评估的方法。本文在写作过程中，首先提出拟采用的研究方法，继而分析政府旅游营销的理论基础，为自己的观点打下坚实的理论基础，紧接着分析政府旅游营销中国际客源地推广，从政府推广作用、定位旅游形象、旅游目的地营销组织、信息技术与旅游目的地营销等四个方面进行阐述，第四章在调查研究和查阅大量文献、统计数据的基础上，就广州政府国际旅游市场营销战略制定和实施展开论述，通过实证分析，利用市场分析模型和数理统计方法，划分了主要客源地的层次，确定了营销战略，并依次探讨了形象推广策略、节事营销策略、企业联合策略、区域联合策略、信息营销策略、危机公关策略等具体实施手... 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
目录
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 技术路线和体系结构
    1.5 研究方法和数据处理
2 理论基础和研究综述
    2.1 理论基础
    2.2 国内外研究综述
3 政府旅游营销之国际客源地推广
    3.1 政府推广作用
    3.2 定位旅游形象
    3.3 旅游目的地营销组织
    3.4 信息技术与旅游目的地营销
4 广州政府国际旅游营销战略制定和实施
    4.1 政府国际旅游营销现状与市场分析
    4.2 确定政府国际旅游营销战略
    4.3 政府国际旅游市场营销策略
    4.4 政府旅游营销效果的评估
5 基本结论与研究展望
    5.1 基本结论
    5.2 研究展望
尾注
参考文献
后记



本文编号：3079539