乡村旅游市场营销策略研究 ——以永定县为例
发布时间:2021-06-01 23:48
我国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于初级阶段,对乡村旅游市场营销更是处于摸索的初级阶段,面临许多市场营销问题。因此,结合我国乡村旅游的市场现状,探索适合其发展的市场营销道路,对指导乡村旅游科学发展,增强乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论与实践的双重意义。本文主要以福建省永定县乡村旅游市场营销为例来探讨。第一章,绪论。该章阐述了确定本文课题为研究对象的背景,回顾了国内外研究的现状,提出本文的研究方法、思路和创新之处。第二章,乡村旅游概述。该章对国内外的乡村旅游发展进行回顾,以了解乡村旅游发展的背景、意义和乡村旅游的特征,对乡村旅游的概念进行界定,分析了国内外乡村旅游的现状和发展前景以及未来乡村旅游市场营销的发展趋势。第三章,永定县乡村旅游发展的SWOT分析。该章运用SWOT分析工具,对永定县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和威胁进行分析,以认清永定县乡村旅游发展的目标和方向,最大效率地挖掘永定县旅游市场的潜在优势。第四章,永定县旅游客源市场分析。该章对永定县旅游客源市场进行科学地剖析,揭示永定县客源市场的特征,指出永定县旅游市场的战略性调整方向。第五章,永定县目标市场策略。...
【文章来源】:厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:86 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
内容摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景、研究目的和意义
1.2 国内外文献综述
1.3 研究方法
1.4 研究思路和框架
1.5 本文创新之处
第二章 乡村旅游概述
2.1 乡村旅游概述
2.1.1 乡村旅游发展背景与意义
2.1.2 乡村旅游的概念
2.1.3 乡村旅游的特征
2.2 乡村旅游在国内外的发展与现状分析
2.2.1 乡村旅游在国内外的发展
2.2.2 乡村旅游发展存在问题
2.2.3 乡村旅游的优势和前景
2.3 我国乡村旅游市场营销概况
2.3.1 乡村旅游市场营销现状
2.3.2 乡村旅游市场营销的趋势
第三章 永定县乡村旅游发展的SWOT分析
3.1 SWOT原理分析
3.2 永定县乡村旅游发展的优势分析
3.2.1 资源优势
3.2.2 区位优势
3.2.3 格局优势
3.2.4 旅游品牌形象和知名度优势
3.3 永定县乡村旅游发展的劣势分析
3.3.1 旅游要素支撑体系较弱
3.3.2 旅游保障体系不够完善
3.3.3 较单一的旅游产品结构和无差异营销策略问题
3.4 永定县乡村旅游发展面临的机遇
3.4.1 政策倾斜给永定旅游业发展带来新的机遇
3.4.2 全面建设小康社会进程加快
3.4.3 区域交通条件的极大改善
3.4.4 2008年“申请文化遗产”申报有望成功
3.4.5 2008年北京奥运会将带来的旅游机遇
3.4.6 闽粤赣十三市新的旅游合作机遇
3.5 永定县乡村旅游发展面临的挑战
3.5.1 旅游区域竞争日益激烈
3.5.2 周边客家聚居地的旅游竞争
3.5.3 国际市场认知度偏低
3.5.4 响应需求变化的结构性调整的挑战
3.6 SWOT分析结论
第四章 永定县旅游客源市场分析
4.1 全国乡村旅游客源市场概述
4.2 永定县客源市场综述
4.3 永定国内客源市场特征
4.4 入境客源市场特征
4.5 市场存在的主要问题及战略性调整
第五章 永定县目标市场策略
5.1 目标市场定位总体思路
5.2 旅游市场发展目标
5.3 永定目标客源市场
5.3.1 国内目标客源市场
5.3.2 入境目标客源市场
5.3.3 客家人市场
5.4 永定县目标市场策略
5.4.1 国内主要目标市场营销策略
5.4.2 海外主要目标市场营销策略
第六章 永定县旅游产品转型与再开发
6.1 产品现状
6.2 产品转型及再开发
6.2.1 目标
6.2.2 发展思路
6.3 三大主导产品
6.3.1 观光旅游产品
6.3.2 客家文化旅游产品
6.3.3 休闲(度假)旅游产品
6.4 多元化支撑产品
6.5 “四区一带”旅游区域布局
6.5 重点旅游线路设计
6.6 整合“土楼之旅”旅游线路
第七章 永定县旅游市场发展战略与营销策略
7.1 永定县乡村旅游市场发展战略
7.2 永定乡村旅游营销组合策略
7.2.1 整合营销战略
7.2.2 促销策略
7.2.3 旅游价格策略
7.2.4 分销渠道策略
7.2.5 客家文化品牌营销策略
第八章 永定县旅游服务体系建设和营销保障措施
8.1 旅游服务体系建设
8.2 乡村旅游营销的保障措施
第九章 结束语
参考文献
致谢
本文编号:3210394
【文章来源】:厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:86 页
【学位级别】:硕士
【文章目录】:
内容摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景、研究目的和意义
1.2 国内外文献综述
1.3 研究方法
1.4 研究思路和框架
1.5 本文创新之处
第二章 乡村旅游概述
2.1 乡村旅游概述
2.1.1 乡村旅游发展背景与意义
2.1.2 乡村旅游的概念
2.1.3 乡村旅游的特征
2.2 乡村旅游在国内外的发展与现状分析
2.2.1 乡村旅游在国内外的发展
2.2.2 乡村旅游发展存在问题
2.2.3 乡村旅游的优势和前景
2.3 我国乡村旅游市场营销概况
2.3.1 乡村旅游市场营销现状
2.3.2 乡村旅游市场营销的趋势
第三章 永定县乡村旅游发展的SWOT分析
3.1 SWOT原理分析
3.2 永定县乡村旅游发展的优势分析
3.2.1 资源优势
3.2.2 区位优势
3.2.3 格局优势
3.2.4 旅游品牌形象和知名度优势
3.3 永定县乡村旅游发展的劣势分析
3.3.1 旅游要素支撑体系较弱
3.3.2 旅游保障体系不够完善
3.3.3 较单一的旅游产品结构和无差异营销策略问题
3.4 永定县乡村旅游发展面临的机遇
3.4.1 政策倾斜给永定旅游业发展带来新的机遇
3.4.2 全面建设小康社会进程加快
3.4.3 区域交通条件的极大改善
3.4.4 2008年“申请文化遗产”申报有望成功
3.4.5 2008年北京奥运会将带来的旅游机遇
3.4.6 闽粤赣十三市新的旅游合作机遇
3.5 永定县乡村旅游发展面临的挑战
3.5.1 旅游区域竞争日益激烈
3.5.2 周边客家聚居地的旅游竞争
3.5.3 国际市场认知度偏低
3.5.4 响应需求变化的结构性调整的挑战
3.6 SWOT分析结论
第四章 永定县旅游客源市场分析
4.1 全国乡村旅游客源市场概述
4.2 永定县客源市场综述
4.3 永定国内客源市场特征
4.4 入境客源市场特征
4.5 市场存在的主要问题及战略性调整
第五章 永定县目标市场策略
5.1 目标市场定位总体思路
5.2 旅游市场发展目标
5.3 永定目标客源市场
5.3.1 国内目标客源市场
5.3.2 入境目标客源市场
5.3.3 客家人市场
5.4 永定县目标市场策略
5.4.1 国内主要目标市场营销策略
5.4.2 海外主要目标市场营销策略
第六章 永定县旅游产品转型与再开发
6.1 产品现状
6.2 产品转型及再开发
6.2.1 目标
6.2.2 发展思路
6.3 三大主导产品
6.3.1 观光旅游产品
6.3.2 客家文化旅游产品
6.3.3 休闲(度假)旅游产品
6.4 多元化支撑产品
6.5 “四区一带”旅游区域布局
6.5 重点旅游线路设计
6.6 整合“土楼之旅”旅游线路
第七章 永定县旅游市场发展战略与营销策略
7.1 永定县乡村旅游市场发展战略
7.2 永定乡村旅游营销组合策略
7.2.1 整合营销战略
7.2.2 促销策略
7.2.3 旅游价格策略
7.2.4 分销渠道策略
7.2.5 客家文化品牌营销策略
第八章 永定县旅游服务体系建设和营销保障措施
8.1 旅游服务体系建设
8.2 乡村旅游营销的保障措施
第九章 结束语
参考文献
致谢
本文编号:3210394
本文链接:https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/3210394.html