成都康辉国际旅行社营销策略研究

发布时间：2021-06-19 10:02

　　二十世纪八十年代以来，我国的旅游业从无到有地迅猛发展。许多有识之士纷纷涉足旅游业，投资经营旅游业赖以生存的旅游景点、娱乐设施、旅行社、餐饮住宿、交通设施等等。特别是近两年来，随着经济体制改革的深入，各地政府开始谋求区域内新的经济增长点，旅游业也因此倍受关注。在许多地方政府的区域产业定位中，旅游业被作为未来的支柱产业而重点发展。 四川旅游资源极为丰富，四川省政府在面向新世纪的发展纲要中，已将旅游业作为国民经济的支柱产业之一。发展四川省旅游业，仅靠国家投资是远远不够的。鼓励社会资金投入旅游业，创造良好的旅游经营环境，是发展四川旅游业的重要举措。从微观的角度看，旅游业兴旺发展的基础，是有一批充满经营活力的旅游企业。旅游企业的活力，来自于市场机制下形成的顾客需求与竞争压力。因而以市场为导向，制定适应市场和客户需要的营销策略，以比竞争对手更及时、更有效的方式满足目标市场的需求，是旅游企业生存与发展的关键所在。 本文以成都康辉国际旅行社为样本，通过对该旅游企业面临的市场环境、需求特征、竞争态势进行实证分析，提出该旅行社应根据自身特色和优势选择目标市场，同时，制定与４Ｃ（即顾客、成本、方... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一章 成都康辉国际旅行社概况
    一、 公司发展沿革
    二、 公司经营情况
    三、 员工队伍
    四、 具有战略联盟的组织和公司
第二章 旅游产品的特性与市场意义
    一、 旅游产品的概念
    二、 旅游产品的生命周期
    三、 延长旅游产品生命周期的途径
第三章 旅游市场与竞争分析
    一、 旅游市场需求分析
    二、 旅游市场竞争分析
第四章 成都康辉国际旅行社SWOT分析
    一、 优势分析
    二、 劣势分析
    三、 机会分析
    四、 威胁分析
第五章 康辉旅行社营销战略选择
    一、 战略阶段划分
    二、 以4C为基础不断调整营销组合策略
参考文献
后记



本文编号：3237605