乡村旅游体验价值营销研究

发布时间：2021-08-14 13:24

　　随着我国现代化、城市化进程加快,经济高速发展,消费结构转变,人们生活水平日益提高,乡村旅游作为一种新兴旅游形式方兴未艾,逐渐成为推动经济增长的重要动力。旅游不仅是一种娱乐身心、陶冶情操的活动,更重要的是旅游是人内在本质的需要,而且近些年来发展起来的乡村旅游在创造就业机会,缓解社会压力、保持社会稳定等方面发挥了重要的作用。乡村旅游业的快速发展,给各地经济发展带来了极大的经济效益,但是由于受传统发展理念的影响,在乡村旅游资源开发利用过程中,人们忽视了乡村旅游资源内涵价值的存在,加之缺乏合理的开发模式和营销策略,致使乡村旅游业长期处于盲目无序的开发状态中,降低了资源的可持续利用能力。基于这一背景,对乡村旅游体验价值营销策略进行了研究。主要内容如下:1.运用消费行为、旅游学的相关理论论述了旅游消费的动机,在此基础上总结出旅游消费特征,结合顾客价值理论得出旅游消费价值及追求利益,并根据新消费行为理论的启示指导旅游消费。2.运用乡村旅游理论和体验价值理论,界定了乡村体验旅游的含义,指出乡村体验旅游与乡村观光旅游的不同。针对我国乡村旅游的发展规模、空间布局和分布形式,结合乡村旅游基本特征,指出乡村旅... 

【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究的背景及意义
    1.2 国内外研究动态综述
    1.3 研究思路
    1.4 研究方法
    1.5 创新与不足
2 相关理论综述
    2.1 体验营销的相关概念和理论
        2.1.1 体验营销的定义及核心理念
        2.1.2 体验营销和传统营销的区别
        2.1.3 体验营销的流程设计
    2.2 旅游消费相关理论
        2.2.1 旅游消费的概念
        2.2.2 旅游消费动机
        2.2.3 旅游消费基本特征
        2.2.4 旅游消费价值及追求利益
        2.2.5 新消费行为理论
3 中国乡村旅游营销状况分析
    3.1 乡村旅游的定义和基本特征
        3.1.1 乡村旅游的定义
        3.1.2 乡村旅游基本特征
        3.1.3 乡村体验旅游的定义
        3.1.4 乡村体验旅游与乡村观光旅游的区别
    3.2 中国乡村旅游发展基本情况
        3.2.1 发展规模
        3.2.2 空间布局
        3.2.3 存在形式
    3.3 乡村旅游发展中存在的问题及原因分析
        3.3.1 存在问题
        3.3.2 原因分析
4 乡村旅游体验价值及其营销基本模式
    4.1 旅游及乡村旅游体验价值
        4.1.1 旅游的体验价值
        4.1.2 乡村旅游体验价值
    4.2 乡村旅游目标顾客群
    4.3 基于体验价值的乡村旅游基本模式
        4.3.1 娱乐营销模式
        4.3.2 情感营销模式
        4.3.3 文化营销模式
        4.3.4 参与营销模式
        4.3.5 生活方式营销模式
        4.3.6 氛围营销模式
        4.3.7 审美营销模式
5 基于体验价值的乡村旅游营销策略
    5.1 设计旅游产品的体验营销策略的基本原则
        5.1.1 选定明确的体验主题
        5.1.2 以正面线索塑造印象
        5.1.3 消除负面线索影响
        5.1.4 整合多种感官刺激
        5.1.5 充分利用纪念品
    5.2 基于体验价值的乡村旅游营销策略
        5.2.1 深入挖掘乡村旅游项目的内涵
        5.2.2 结合内涵确定体验主题
        5.2.3 增加乡村旅游设施的“体验”色彩
        5.2.4 提升无形服务的质量
        5.2.5 设计互动体验过程
        5.2.6 开发设计具有乡村地域特色或文化内涵的纪念品
6 总结与展望
参考文献
致谢
个人简历
发表的学术论文



本文编号：3342544