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台湾休闲农业游客行为与市场细分之研究

发布时间:2021-08-15 14:07
  近幾年來,台灣休閒農業蓬勃發展,在產品特色不足、經營者又缺乏專業能力,一窩峰模仿造成同性質過高,無法凸顯個別農場之特色,幾乎成为休閒農業的一大弊病。因此,經營者若能考慮到遊客的行为,並細分出消費者的特徵與差異性,則可以使休閒農場之經營者更明確的掌握市場方向,以達到滿足遊客需求,並創造經營利潤的雙贏局面。 本研究首先進行相關文獻整理,藉由探討有關休閒農業之主題,針對遊客行为與市場細分進行深入研究,以釐清本研究之方向。在實証研究部份,則使用問卷調查及個案研究方式來進行,並應用E-K-B模式之消費者決策過程來研究台灣休閒農業遊客行为及影響遊客選擇旅遊地點之特性,俾供休閒農業經營者作为市場細分、吸引遊客及改善農場營業環境設施之依據。然而,本研究的重點在於探討,台灣休閒農場遊客不同旅遊動機及選擇評估細分休閒農場遊客,在旅遊動機、訊息搜索行为及選擇評估行为的特性與差異。 因此,基於藉由了解消費者之旅遊動機及遊客蒐集相關旅遊資料之方式,影響遊客選擇旅遊地點之特性等相關消費決策行为,將遊客細分成不同集群,俾使提供休閒農業經營者,作为吸引遊客並做为改善休閒農場設施提升服務品質之依據,希望此創... 

【文章来源】:中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】:181 页

【学位级别】:博士

【文章目录】:
中文摘要
英文摘要
圖表目錄
第壹章 緒論
    1.1 研究背景及研究動機
    1.2 研究目的
    1.3 研究方法與研究步驟
    1.4 研究內容與研究結構
    1.5 研究範圍與研究限制
第貳章 研究基礎與相關文獻探討
    2.1 休閒之內涵及分類
    2.2 台灣休閒農業之定義與興起
    2.3 台灣休閒農業發展概況
    2.4 台灣休閒農場之分類與功能
    2.5 休閒農業之特性
第參章 台灣休閒農業遊客行為之理論基礎
    3.1 需求動機行為理論
    3.2 消費者行為理論
    3.3 農業生態系統理論與農業資源利用
    3.4 休閒旅遊市場消費者行為
    3.5 休閒市場細分與休閒型態
第肆章 台灣休閒農業遊客行為研究方式
    4.1 研究結構
    4.2 遊客行為操作性變數的定義
    4.3 問卷設計及發展
    4.4 信度與效度分析
    4.5 抽樣與研究分析方法
第伍章 休閒農業遊客行為分析
    5.1 問卷有效樣本結構
    5.2 遊客行為之因素與特性分析
    5.3 遊客人口統計變數之差異性分析
    5.4 休閒農業遊客行為之差異性分析
第陸章 休閒農業市場細分研究
    6.1 休閒農業市場戰略方向
    6.2 休閒農業遊客旅遊市場細分
    6.3 休閒農業遊客選擇地點細分
第柒章 促進台灣休閒農業經濟發展的對策及實例分析
    7.1 休閒農場經營概況
    7.2 休閒農場園區規劃
    7.3 休閒農場之SWOT分析
    7.4 休閒農場經營戰略構想與建議
第捌章 結論與建議
    8.1 休閒農業遊客行為研究發現
    8.2 本論文之創新成果
    8.3 對大陸未來發展休閒農業的建議
參考文獻
附錄一 前測調查問卷
附錄二 正式問卷調查
附錄三 差異性分析表
攻讀學位期間參加科研成果及發表論文情況
致謝


【参考文献】:
期刊论文
[1]福州市休闲农业市场细分与定位[J]. 杨军,许标文,刘玲.  台湾农业探索. 2017(01)
[2]哈尔滨市都市休闲农业布局与发展策略研究[J]. 牛爽,王志宏.  经济师. 2014(09)
[3]张家界旅游农业消费者购买决策行为分析[J]. 张严.  绿色科技. 2013(12)
[4]闽北地区发展都市型休闲观光农业的思考[J]. 杨炳照.  台湾农业探索. 2011(06)
[5]借鉴国外成功经验 大力发展海南休闲农业[J]. 张扬.  热带农业科学. 2010(01)

博士论文
[1]我国休闲农业资源开发与产业化发展研究[D]. 包乌兰托亚.中国海洋大学 2013
[2]休闲农业发展的理论与实践[D]. 赵航.福建师范大学 2012
[3]都市农业旅游可持续发展的系统分析、评价及仿真研究[D]. 张蓓.暨南大学 2009

硕士论文
[1]ECFA框架下山东省与台湾休闲农业合作研究[D]. 徐丽丽.西北农林科技大学 2014
[2]凤台县休闲农业与乡村旅游发展问题研究[D]. 蒋青松.安徽农业大学 2014
[3]余杭区休闲农业发展研究[D]. 余过心.四川农业大学 2014
[4]闽台休闲农业对比研究[D]. 李园园.福建农林大学 2013
[5]海南省休闲农业发展研究[D]. 田颖.长江大学 2012
[6]休闲农业旅游消费行为研究[D]. 刘敏.福建农林大学 2012
[7]工业微波行业市场细分及目标市场选择研究[D]. 李小闯.河南师范大学 2011
[8]闽台休闲农业交流与合作的探索[D]. 张金山.福建农林大学 2010
[9]休闲酒店空间设计研究[D]. 裴奕.华中科技大学 2010
[10]上庄翠湖观光果园规划设计研究[D]. 王培栋.中南林业科技大学 2008



本文编号:3344696

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