南京城市居民休闲度假行为特征分析及其市场开发策略研究

发布时间：2021-08-31 07:00

　　近年来,度假旅游越来越受到理论界的关注和旅游管理部门及业界的重视,目前我国对于度假旅游市场的研究还处在初步阶段,专门针对度假旅游市场需求量,供需关系,需求特征等方面的研究几乎还是空白,缺乏相当的实证研究作为论据。因此从旅游者需求和行为的角度研究休闲度假市场的发展对度假旅游的发展具有十分重要的意义。本文用整合的思想对度假行为研究的基础理论进行梳理,对边缘学科的研究方法进行科学选择与运用,对度假行为进行深入的研究。以南京为例,从度假旅游的内生、本质的特征着手,以社会经济要素、人口统计学特征为切入点对南京城市居民的度假行为进行分析,提出了利用度假旅游者心理与价值观的需求来分析消费者行为的模式,使得研究能够从价值观角度对度假行为作出分析成为可行。在广泛收集资料和实地调查研究的基础上,除了利用SPSS等传统的统计分析软件外,还运用分类回归树等研究方法对影响度假需求和行为的社会经济要素和人口学因素问题进行重新思考,为今后分析度假市场提供一种新的思路和方法。其中SPSS的相关分析揭示了市场学特征与休闲旅游行为之间整体的线性关系的强弱;而分类回归树所揭示的是市场学特征与休闲旅游度假行为间分段的层次性的... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

居民对度假住宿类型的选择从住宿设施的类型偏好上看，经济型品牌酒店(56.86%)是南京一般居民外出旅游的

从选择目的地进行度假所考虑的因素上看:南京居民主要将度假地的自然环境、交通是否便捷、观光景点是否丰富、旅游花费和安全卫生要素放在首位，选择率分别为63.08%、36.96%、43.58%、35.77%、43.58%(如图4一5)。将偏好休闲度假旅游目的与主要考虑因素做相关分析得出以下结论:偏好度假的居民选择度假目的地时将自然环境、交通便捷、旅游花费、假期时间长短、度假地品质、娱乐活动是否丰富为主要考虑点;而与观光景点是否丰富、度假地的文化氛围、度假地知名度、住宿条件、是否有特色旅游项目、管理与服务、从未去过等因素呈负相关。可以看出，度假旅游者旨在渴望绿色以回归自然而不在意其是否具备浓厚的人文底蕴;旨在享受轻松、惬意的


本文编号：3374433