旅游目的地形象测量的理论与方法研究 ——以桂林阳朔为例
发布时间：2021-10-26 13:05
旅游目的地形象是影响旅游者个体行为、吸引游客的关键因素，也是旅游目的地发展的重要推动力量，是目的地的生命。因此，旅游目的地形象研究日益成为中外旅游研究的一个热点。然而，我国旅游形象策划主要依据设计者的旅游资源形象评价，缺乏形象测量的意识，也缺乏科学全面的测量方法与程序，主观性倾向严重。而相关学术研究刚刚起步，难以摆脱单纯文脉分析的模式，定量或借鉴西方成功经验的研究凤毛麟角。因此，无论从实践或学术角度看，都迫切需要对旅游目的地形象测量的理论与方法进行深入研究。本文是对旅游目的地形象测量理论与方法的专门性探讨，旨在在中外相关研究的归纳、对比及修正基础上指出旅游目的地形象测量的科学路径。首先，从旅游目的地形象的概念内涵、构成要素、影晌因素、形成过程等方面阐述了旅游目的地形象测量的基础理论，并提出旅游目的地形象蒲公英模型及基于测量视角的旅游目的地形象概念框架，作为形象测量的理论依据。进而，针对中外测量方式各自的侧重及优劣势，从方法论层面构建了“旅游目的地形象三维测量模型”，即从实际形象、发射形象、感知形象三个维度对目的地形象进行科学全面的测量和对比；同时，对每一形象维度的测量技术均进行了详细归...
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
旅游目的地发射形象内容分析法归纳
糜文康牡匦蜗蟛饬康睦砺塾敕椒ㄑ芯俊?怨鸨?羲肺??维时空组合[48]，因此实际的测量可以从这三方面着手，分析目的地地质、地貌、气候、水文等自然环境特征和当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征(图3一3)。3.3旅游目的地发射形象的测量技术发射形象测量通常通过对目的地相关信息源及信息的内容分析 (ContentAnalysiS)完成。图3一4列举了国内外内容分析技术(通过营销材料、通过以往研究或通过网络调查)及研究案例。通过营销材料通通过以往研究究 Stabler(1988)CromPton(1979) King(1994)Goodrieh(1982)Reilly(1990)Fesenrnaier&Maekay(1996)Bramwell&Rawding(1996)Baloglu&MacCle脚(1999)Eehther&田tehie(1993)Fakeye&CromPton(1991)中山大学《湖北旅游发展总体规划》(2002)蔡晓梅(2003)图3一4旅游目的地发射形象内容分析法归纳Figure3一 ContentanalysismethodsformeasuringProjeetedimage表3一2旅游目的地形象表述方法’侧Table3一 2Methodsused恤dest恤a“ onimagedemonstration1491音像制品①30一60秒钟广告片(供媒体播映)(VCD、家用/专用录②8一10分钟宣传片(供旅行商对客咨询/媒体播映)像带等)③45一60分钟风光片(供媒体播映/旅游者收藏旅行商对客咨询/)印刷品①新闻夹②画册(可兼作纪念品供旅游者收藏。2一3年更新)③主题性折页/单页/插页④旅游指南(供散客/背包旅游者用)⑤专业旅游指南(供旅行商用)⑥明信片等邮品⑦地图⑧宣传海报⑨免费为游客分发的当地旅游快讯常表述性形象规其它建立网站、制作多媒体光盘、幻灯片事件性形象表述节庆活动、艺术表演、大型会议(政治/体育/商务/学术)、影视拍摄、作家/记者笔会、其它事件李想，黄震方(2002)根据长期实际经验
通过关键词的搜索与对比，明确阳朔在网络媒体中表现为何种类型的旅游目的地，以便总体上把握其形象并在下文中与游客感知的目的地类型进行比较。如图4一2，“山水”和“休闲”是阳朔在媒体信息中最显著的两大形象，关注网页分别达到749，000和722，000篇，占绝对统领地位;其次为“民俗”(274，000篇)、“田园”(185，000篇)，“节庆”作为“民俗”的补充也进行了搜索，发现其关注程度也较高 (112
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游区（点）分类体系研究——兼析对旅游资源与产品开发管理的意义[J]. 廖卫华,梁明珠. 南方经济. 2005(06)
[2]乡村民居旅馆的开发与经营初探──以桂林阳朔为例[J]. 谢雨萍,李肇荣. 经济地理. 2005(03)
[3]旅游目的地形象测量方法评述[J]. 李飞,黄耀丽,郑坚强,李凡. 桂林旅游高等专科学校学报. 2005(02)
[4]旅游地形象构成与测量方法[J]. 廖卫华. 江苏商论. 2005(01)
[5]阳朔县游憩商业区用地规划调整探讨[J]. 蒋丽,周彦. 规划师. 2005(01)
[6]旅游调研数据处理方法和分析技术探讨——以荷兰纳米根市（Nijmegen）旅游形象调研为例[J]. 杨明. 旅游学刊. 2005(01)
[7]阳朔乡村旅游发展中各方利益分配问题研究[J]. 高元衡. 桂林旅游高等专科学校学报. 2004(06)
[8]国内城市旅游形象研究综述[J]. 汪克会. 宁夏大学学报(人文社会科学版). 2004(05)
[9]旅游形象研究理论进展与前瞻[J]. 程金龙,吴国清. 地理与地理信息科学. 2004(02)
[10]我国旅游形象研究的回顾与展望[J]. 程金龙,吴国清. 旅游学刊. 2004(02)
硕士论文
[1]基于游客感知满意度的景区形象营销研究[D]. 程柯.湖南师范大学 2005
[2]旅游形象定位方法与实践[D]. 李飞.中南林学院 2003
本文编号：3459555
【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
旅游目的地发射形象内容分析法归纳
糜文康牡匦蜗蟛饬康睦砺塾敕椒ㄑ芯俊?怨鸨?羲肺??维时空组合[48]，因此实际的测量可以从这三方面着手，分析目的地地质、地貌、气候、水文等自然环境特征和当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征(图3一3)。3.3旅游目的地发射形象的测量技术发射形象测量通常通过对目的地相关信息源及信息的内容分析 (ContentAnalysiS)完成。图3一4列举了国内外内容分析技术(通过营销材料、通过以往研究或通过网络调查)及研究案例。通过营销材料通通过以往研究究 Stabler(1988)CromPton(1979) King(1994)Goodrieh(1982)Reilly(1990)Fesenrnaier&Maekay(1996)Bramwell&Rawding(1996)Baloglu&MacCle脚(1999)Eehther&田tehie(1993)Fakeye&CromPton(1991)中山大学《湖北旅游发展总体规划》(2002)蔡晓梅(2003)图3一4旅游目的地发射形象内容分析法归纳Figure3一 ContentanalysismethodsformeasuringProjeetedimage表3一2旅游目的地形象表述方法’侧Table3一 2Methodsused恤dest恤a“ onimagedemonstration1491音像制品①30一60秒钟广告片(供媒体播映)(VCD、家用/专用录②8一10分钟宣传片(供旅行商对客咨询/媒体播映)像带等)③45一60分钟风光片(供媒体播映/旅游者收藏旅行商对客咨询/)印刷品①新闻夹②画册(可兼作纪念品供旅游者收藏。2一3年更新)③主题性折页/单页/插页④旅游指南(供散客/背包旅游者用)⑤专业旅游指南(供旅行商用)⑥明信片等邮品⑦地图⑧宣传海报⑨免费为游客分发的当地旅游快讯常表述性形象规其它建立网站、制作多媒体光盘、幻灯片事件性形象表述节庆活动、艺术表演、大型会议(政治/体育/商务/学术)、影视拍摄、作家/记者笔会、其它事件李想，黄震方(2002)根据长期实际经验
通过关键词的搜索与对比，明确阳朔在网络媒体中表现为何种类型的旅游目的地，以便总体上把握其形象并在下文中与游客感知的目的地类型进行比较。如图4一2，“山水”和“休闲”是阳朔在媒体信息中最显著的两大形象，关注网页分别达到749，000和722，000篇，占绝对统领地位;其次为“民俗”(274，000篇)、“田园”(185，000篇)，“节庆”作为“民俗”的补充也进行了搜索，发现其关注程度也较高 (112
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游区（点）分类体系研究——兼析对旅游资源与产品开发管理的意义[J]. 廖卫华,梁明珠. 南方经济. 2005(06)
[2]乡村民居旅馆的开发与经营初探──以桂林阳朔为例[J]. 谢雨萍,李肇荣. 经济地理. 2005(03)
[3]旅游目的地形象测量方法评述[J]. 李飞,黄耀丽,郑坚强,李凡. 桂林旅游高等专科学校学报. 2005(02)
[4]旅游地形象构成与测量方法[J]. 廖卫华. 江苏商论. 2005(01)
[5]阳朔县游憩商业区用地规划调整探讨[J]. 蒋丽,周彦. 规划师. 2005(01)
[6]旅游调研数据处理方法和分析技术探讨——以荷兰纳米根市（Nijmegen）旅游形象调研为例[J]. 杨明. 旅游学刊. 2005(01)
[7]阳朔乡村旅游发展中各方利益分配问题研究[J]. 高元衡. 桂林旅游高等专科学校学报. 2004(06)
[8]国内城市旅游形象研究综述[J]. 汪克会. 宁夏大学学报(人文社会科学版). 2004(05)
[9]旅游形象研究理论进展与前瞻[J]. 程金龙,吴国清. 地理与地理信息科学. 2004(02)
[10]我国旅游形象研究的回顾与展望[J]. 程金龙,吴国清. 旅游学刊. 2004(02)
硕士论文
[1]基于游客感知满意度的景区形象营销研究[D]. 程柯.湖南师范大学 2005
[2]旅游形象定位方法与实践[D]. 李飞.中南林学院 2003
本文编号：3459555
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