文化基因视域下文旅特色小镇品牌塑造实践研究

发布时间：2021-11-12 19:29

　　目的针对当下特色小镇品牌塑造泛化、内涵空洞以及产业关联性差等痛点,提出围绕地域文化探索当下特色小镇品牌塑造理论及设计的实践途径。方法以浙江省温岭市石塘镇金沙湾特色小镇品牌塑造为例,在文化基因视域下通过地域文化基因梳理归类,构建基因谱系图,提出基因提取及转承路径,提炼小镇品牌文化基因核心点,构建小镇品牌理念及文化内生系统。结果通过核心文化基因构建金沙湾地域文化产业发展框架,完成特色小镇品牌塑造,最终实现该地域文化的可持续发展。结论特色小镇品牌塑造的核心是地域文化的提炼,文化核心基因的提取。只有在文化基因视域下探索地域文化核心基因的提取及转承方式,完成文化资源到文化价值符号的转变,才能赋予小镇品牌核心竞争力并实现地域文化的永续发展。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(02)北大核心

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

品牌标识空间环境应用

文化基因谱系图像是一条载有文化系统遗传信息的DNA链，链上的遗传信息通过交换、重组甚至突变来完成文化基因的传播与传承[5]。基因谱系中的每个文化基因因功能、类型不同会有不同的传承路径。参照文化基因在中国传统聚落景观规划中的研究方法[6]与产品设计中设计因子提取研究[7]的方法，结合品牌塑造策略，依据以下路径提取石塘金沙湾核心文化基因：（1）依据地域主导性原则找出主体基因，这类基因是其他类型基因的母体，对地域文化具有主导作用，一旦缺失或消亡，地域特色将无从谈起；（2）依据适应性原则找出附着基因，这类基因依附于主体基因存在，是主体基因的外延，是地域文化的外在体现，如物质文化基因中具有地域文化色彩的构造、装饰，非物质文化活动中的风俗特征等，附着基因有着清晰的外在表征和文化内核，而且有很好的延展性，易于其他文化的嫁接或植入，对此类基因的提取将有助于品牌文化核心点的凝练；（3）依据整体性原则找出混合基因，这类基因不是某一地域特定所有的，但可能在历史演变发展中保存了特殊的文化记忆或信息，也是该地域文化基因库的一部分，维持着地域文化多样性和文化生态系统的平衡。混合基因往往表现出时代属性，具有生命延展性，如石塘的曙光文化，这有助于品牌创新点的凝练。基于上述对文化基因的梳理分析，研究得出品牌文化核心基因（价值符号）的提取路径，见图3。图2 石塘金沙湾文化基因谱系图

石塘金沙湾文化基因谱系图

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于乡村文化资源的内生创意系统[J]. 蒋友燏,闵晓蕾.  装饰. 2018(04)
[2]我国特色小镇品牌基因构成研究[J]. 焦爱新.  品牌研究. 2018(01)
[3]公共艺术中“公共性概念”界定——中国公共艺术话语研究[J]. 李鹤.  装饰. 2017(02)
[4]文化基因的谱系图构建与传承路径研究——以古滇国文化基因为例[J]. 赵鹤龄,王军,袁中金,马涛.  现代城市研究. 2014(05)
[5]传统文化设计元素提取模型研究与应用[J]. 王伟伟,胡宇坤,金心,杨晓燕.  包装工程. 2014(06)
[6]论古村落传统文化资源与创意产业的深度融合——以山西省万荣县阎景村为例[J]. 段友文,王禾奕.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2014(01)

博士论文
[1]中国传统聚落景观基因图谱的构建与应用研究[D]. 刘沛林.北京大学 2011



本文编号：3491522