有多少人“慕名而来”？——旅游景区到访率与知名度的关系研究
发布时间：2022-01-14 09:38
知名度是旅游目的地被访问的前提条件之一。旅游景区到访率与知名度的关系尚缺乏系统研究。文章以北京、上海、西安和长春为案例地,基于大样本问卷调查数据,计算了4个客源地居民对目标景区的知名度、到访率,分析了景区到访率与知名度的相关关系,提出了知名度市场转化率概念,研究了景区知名度转化为到访率的情况。研究发现:（1）景区到访率与知名度存在正相关关系,且为指数曲线相关关系。（2）景区知名度市场转化率随origin-destination距离的增加而减小,呈现距离衰减特征。近距离景区（<500 km）知名度市场转化率显著高于中远距离景区（500 km～1500 km）知名度市场转化率,中远距离景区知名度市场转化率略高于遥远距离景区（>1500 km）知名度市场转化率。（3）景区知名度市场转化率受景区区位条件影响,景区区位条件越好,知名度市场转化率越高。文章为旅游市场营销效果测评、旅游市场细分及差异化市场营销等提供了新的思路和方法。
【文章来源】：旅游学刊. 2020,35(01)北大核心CSSCI
【文章页数】：17 页
【部分图文】：
知名度/到访率/转化率的拟合曲线
从图4(c）可见，对知名度的市场转化率而言，4个客源地在两个维度上的区分度也较为明显，61家景区与对应的客源地形成集聚分布。说明不同客源地居民的景区知名度市场转化率存在明显差异。从景区与客源地的位置关系可以看出，上海居民对杭州西湖、苏州园林、东方明珠电视塔、普陀山、黄山、中山陵、鼓浪屿、庐山、武夷山的知名度市场转化率明显高于其他3个城市；西安居民对宝塔山、华山、法门寺、龙门石窟、青海湖、麦积山、银川沙湖、青城山、峨眉山的知名度市场转化率明显高于其他3个城市；长春居民对净月潭、太阳岛、中俄边境、沈阳故宫、金石滩的知名度市场转化率明显高于其他3个城市。2.4.2 位序分析
距离衰减是地理学第一定律[48]。为了探究距离衰减规律是否作用于景区知名度、到访率以及知名度的市场转化率，本文按照客源地与目的地（origindestination，简称O-D对）距离由近及远的顺序，分别绘制了4个客源地居民对各自全部目标景区的知名度和到访率的距离分布图，以及与之相对应的知名度市场转化率距离分布图（图2）。并按照距离客源地<200km、200km～500km、500km～1000km、1000km～1500km、1500km～2000km、>2000km，分别计算各距离区间内景区的平均知名度、平均到访率以及平均转化率（表3）。从景区知名度的距离分布图看，距离对景区知名度的影响较弱。不同距离景区的知名度值基本较均匀的围绕知名度平均值上下波动，没有呈现出明显的知名度距离衰减现象。从不同距离区间看，距离小于200km的景区平均知名度最高，其中，北京为75.81%、上海为74.61%、西安为82.29%、长春为55.48%，分别是全部景区知名度均值的1.67、1.47、1.43、1.45倍；距离在200km～500km之间的景区平均知名度也较高，高于全部景区知名度均值；距离在500km～1000km与1000km～1500km之间的景区平均知名度相差不大，接近全部景区知名度均值；距离在1500km～2000km，以及大于2000km的景区平均知名度最小，略低于全部景区知名度均值。由此可见，景区知名度存在局部距离衰减现象，距离小于500km的景区平均知名度明显高于距离大于500km的景区平均知名度，平均高10%以上。距离大于500km的景区知名度受距离的影响较弱。
【参考文献】：
期刊论文
[1]长江中游城市群A级旅游景区空间演化及影响机理[J]. 贾垚焱,胡静,刘大均,朱磊. 经济地理. 2019(01)
[2]非特定目的地旅游经验对目的地形象的影响研究[J]. 王阿敏,吴晋峰,王君怡. 旅游学刊. 2018(07)
[3]“远方”有多远?——感知距离对旅游目的地选择行为影响的研究进展[J]. 曹晶晶,章锦河,周珺,熊杰. 旅游学刊. 2018(07)
[4]旅游口号信息诉求对口号态度和旅游意愿的影响研究——基于心理意象加工的视角[J]. 杨锐,张攀,牛永革. 旅游学刊. 2018(06)
[5]新媒体时代的旅游目的地宣传和营销[J]. 陆锋. 旅游学刊. 2018(04)
[6]信息过载情境下旅游者目的地选择决策研究——热门形象与长尾形象的差异化作用分析[J]. 吕兴洋,宋慧林,金媛媛. 人文地理. 2017(05)
[7]旅游目的地形象的群体差异研究——本地人、已游客和未游客的比较[J]. 吴晋峰,王阿敏,王君怡. 经济管理. 2017(05)
[8]文化距离对国际旅游目的地选择行为的影响:以中国入境游市场为例[J]. 周玲强,毕娟. 浙江大学学报(人文社会科学版). 2017(04)
[9]旅游区的客源地出游力测评研究——以福建省古田旅游区为例[J]. 赖思振,邹永广. 经济地理. 2016(03)
[10]人口特征对居民出境旅游目的地选择的影响——一个基于TPB模型的实证分析[J]. 宋慧林,吕兴洋,蒋依依. 旅游学刊. 2016(02)
本文编号：3588274
【文章来源】：旅游学刊. 2020,35(01)北大核心CSSCI
【文章页数】：17 页
【部分图文】：
知名度/到访率/转化率的拟合曲线
从图4(c）可见，对知名度的市场转化率而言，4个客源地在两个维度上的区分度也较为明显，61家景区与对应的客源地形成集聚分布。说明不同客源地居民的景区知名度市场转化率存在明显差异。从景区与客源地的位置关系可以看出，上海居民对杭州西湖、苏州园林、东方明珠电视塔、普陀山、黄山、中山陵、鼓浪屿、庐山、武夷山的知名度市场转化率明显高于其他3个城市；西安居民对宝塔山、华山、法门寺、龙门石窟、青海湖、麦积山、银川沙湖、青城山、峨眉山的知名度市场转化率明显高于其他3个城市；长春居民对净月潭、太阳岛、中俄边境、沈阳故宫、金石滩的知名度市场转化率明显高于其他3个城市。2.4.2 位序分析
距离衰减是地理学第一定律[48]。为了探究距离衰减规律是否作用于景区知名度、到访率以及知名度的市场转化率，本文按照客源地与目的地（origindestination，简称O-D对）距离由近及远的顺序，分别绘制了4个客源地居民对各自全部目标景区的知名度和到访率的距离分布图，以及与之相对应的知名度市场转化率距离分布图（图2）。并按照距离客源地<200km、200km～500km、500km～1000km、1000km～1500km、1500km～2000km、>2000km，分别计算各距离区间内景区的平均知名度、平均到访率以及平均转化率（表3）。从景区知名度的距离分布图看，距离对景区知名度的影响较弱。不同距离景区的知名度值基本较均匀的围绕知名度平均值上下波动，没有呈现出明显的知名度距离衰减现象。从不同距离区间看，距离小于200km的景区平均知名度最高，其中，北京为75.81%、上海为74.61%、西安为82.29%、长春为55.48%，分别是全部景区知名度均值的1.67、1.47、1.43、1.45倍；距离在200km～500km之间的景区平均知名度也较高，高于全部景区知名度均值；距离在500km～1000km与1000km～1500km之间的景区平均知名度相差不大，接近全部景区知名度均值；距离在1500km～2000km，以及大于2000km的景区平均知名度最小，略低于全部景区知名度均值。由此可见，景区知名度存在局部距离衰减现象，距离小于500km的景区平均知名度明显高于距离大于500km的景区平均知名度，平均高10%以上。距离大于500km的景区知名度受距离的影响较弱。
【参考文献】：
期刊论文
[1]长江中游城市群A级旅游景区空间演化及影响机理[J]. 贾垚焱,胡静,刘大均,朱磊. 经济地理. 2019(01)
[2]非特定目的地旅游经验对目的地形象的影响研究[J]. 王阿敏,吴晋峰,王君怡. 旅游学刊. 2018(07)
[3]“远方”有多远?——感知距离对旅游目的地选择行为影响的研究进展[J]. 曹晶晶,章锦河,周珺,熊杰. 旅游学刊. 2018(07)
[4]旅游口号信息诉求对口号态度和旅游意愿的影响研究——基于心理意象加工的视角[J]. 杨锐,张攀,牛永革. 旅游学刊. 2018(06)
[5]新媒体时代的旅游目的地宣传和营销[J]. 陆锋. 旅游学刊. 2018(04)
[6]信息过载情境下旅游者目的地选择决策研究——热门形象与长尾形象的差异化作用分析[J]. 吕兴洋,宋慧林,金媛媛. 人文地理. 2017(05)
[7]旅游目的地形象的群体差异研究——本地人、已游客和未游客的比较[J]. 吴晋峰,王阿敏,王君怡. 经济管理. 2017(05)
[8]文化距离对国际旅游目的地选择行为的影响:以中国入境游市场为例[J]. 周玲强,毕娟. 浙江大学学报(人文社会科学版). 2017(04)
[9]旅游区的客源地出游力测评研究——以福建省古田旅游区为例[J]. 赖思振,邹永广. 经济地理. 2016(03)
[10]人口特征对居民出境旅游目的地选择的影响——一个基于TPB模型的实证分析[J]. 宋慧林,吕兴洋,蒋依依. 旅游学刊. 2016(02)
本文编号：3588274
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/3588274.html
