沈阳城市旅游形象设计与传播研究

发布时间：2022-02-26 08:25

　　旅游业目前已经进入“处处都是潜在的旅游目的地,人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动的阶段,“形象就是实力和财富”。如何策划鲜明、独特、富有吸引力的城市旅游形象已成为旅游城市占领市场制高点的关键。对于沈阳这座东北最大的城市而言,设计和传播富有竞争力的城市旅游形象迫在眉睫。 市场营销学中的顾客价值理论和企业识别系统（CIS）在城市旅游形象设计和传播中能够发挥无可取代的作用,经过从内到外对城市的深层挖掘和包装,使城市散发出个性化的形象。 本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论,从理论上探讨了顾客价值理论、CIS 理论和城市旅游形象之间的关系。从实践上对沈阳城市旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径。全文内容包括以下几个部分: 第一部分是对城市旅游形象进行设计和传播的理论分析。在引入相关理论基本内容的基础上,分析了其和城市旅游形象设计与传播的关系,为下文设计城市旅游形象提供理论依据。 第二部分是对沈阳进行地方性的研究,包括旅游资源分析、地方文脉分析和对旅游者问卷调查结果的分析,... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
前言
    （一） 选题的意义
    （二） 国内外研究现状
        1. 国外研究现状
        2. 国内研究现状
    （三） 研究方法、研究内容与创新点
一、城市旅游形象设计与传播的理论分析
    （一） 城市旅游形象的概念、形成机制和变化特点
        1. 城市旅游形象的定义
        2. 城市旅游形象的形成机制
        3. 城市旅游形象的变化特点
    （二） CIS（企业识别系统）理论
        1.CIS 综述
        2.MI（理念识别系统）
        3.VI（视觉识别系统）
        4.BI（行为识别系统）
    （三） 顾客价值理论
        1. 顾客价值理论的产生
        2. 顾客价值理论的综述
        3. 城市旅游形象与顾客价值理论
二、沈阳城市旅游的地方性研究
    （一） 沈阳城市旅游资源分析
    （二） 沈阳城市旅游的文脉分析
        1. 地理区位
        2. 文化特征
    （三） 沈阳城市旅游的受众分析
    （四） 沈阳城市旅游的形象定位
三、沈阳城市旅游形象设计
    （一） 设计原则
        1. 整体性
        2. 特质性
        3. 动态性
    （二） 沈阳城市旅游理念形象设计
    （三） 沈阳城市旅游视觉形象设计
    （四） 沈阳城市旅游行为形象设计
四、沈阳城市旅游形象传播
    （一） 沈阳城市旅游形象传播的原则
        1. 针对性
        2. 有效性
        3. 真实性
        4. 持续性
        5. 多样性
    （二） 传播过程中的障碍分析
        1. 风俗习惯
        2. 价值观念
        3. 教育水平
    （三） 沈阳城市旅游形象传播途径
        1. 媒体传播
        2. 旅游纪念品传播
        3. 配套宣传品传播
        4. 专题活动传播
        5. 大型节事活动传播
结论
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨文化网络传播的障碍及其对策[J]. 杨晓鸣,沈国明,王同裕.  编辑之友. 2004(01)
[2]旅游形象口号的作用机理与创意模式初探[J]. 李燕琴,吴必虎.  旅游学刊. 2004(01)
[3]城市旅游形象策划[J]. 田洪,邹再进.  重庆师范学院学报(自然科学版). 2003(04)
[4]关于顾客价值理论的述评与思考[J]. 熊本峰.  重庆工商大学学报(社会科学版). 2003(03)
[5]CI战略与长春城市旅游形象塑造[J]. 孟凡荣,刘继生.  人文地理. 2003(02)
[6]沈阳城市旅游形象定位研究[J]. 郭舒,曹宁.  社会科学家. 2003(01)
[7]顾客价值理论的发展分析及对实践的启示[J]. 王成慧,叶生洪.  价值工程. 2002(06)
[8]论杭州国际旅游形象设计与营销[J]. 唐代剑,徐行健.  商业经济与管理. 2002(10)
[9]舟山旅游整体形象策划探讨[J]. 楼筱环.  浙江海洋学院学报(人文科学版). 2002(03)
[10]对济南旅游形象定位的思考[J]. 石兆宏.  中共济南市委党校济南市行政学院济南市社会主义学院学报. 2002(03)



本文编号：3644296