旅游节庆策划研究 ——以湖南省旅游节为例

发布时间：2022-04-23 19:27

　　旅游节庆对拉动地区经济、塑造城市形象、提炼传统文化起着重要的作用,是旅游业发展的重要内容和热点问题之一。旅游节庆有广义与狭义之分,本文的研究主要针对广义的旅游节庆,适用范围较广。采用规范研究与实证研究相结合的研究方法,以湖南省旅游节为主要案例,穿插引用各类节庆活动支持理论分析,既注重个案分析的深度研究,又兼顾系统归纳的广度研究。对旅游节庆策划进行了系统的研究,对其开发实践中出现的误区进行剖析,对成功的经验进行总结。在理论上弥补了旅游节庆系统研究的不足,拓展了旅游开发研究的新领域,完善了不断发展中的旅游学科理论体系。 本文分为四部分,包括绪论、旅游节庆概述、旅游节庆策划的理论研究和湖南省旅游节案例研究。 绪论部分指出了本文研究的意义、内容和方法,并对国内外节庆旅游的现状和已有的研究进行了总结和评价。旅游节庆概述部分,对旅游节庆的特点、分类、影响等方面进行了探讨和总结。旅游节庆策划的理论基础和策划方法的研究,从策划的体系结构入手,结合湖南省旅游节的具体案例,探讨了一套系统的策划方法,包括旅游节庆的策划原则、策划思路、策划定位、组织承办、活动的运作、氛围的营造、营销推广、发展战略... 

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究意义
    1.2 研究内容
        1.2.1 研究范畴
        1.2.2 研究角度
    1.3 研究方法
    1.4 文献综述
        1.4.1 相关概念及其内涵
        1.4.2 国外研究综述
        1.4.3 国内研究综述
        1.4.4 旅游节庆存在问题及研究的展望
2 旅游节庆概述
    2.1 旅游节庆的分类
    2.2 旅游节庆的特点
        2.2.1 时间性与周期性
        2.2.2 核心的稳定性
        2.2.3 综合性
        2.2.4 地方性
        2.2.5 参与性
        2.2.6 暂时性和集中性
    2.3 旅游节庆活动的影响
3 旅游节庆策划基础理论
    3.1 旅游节庆策划原则
        3.1.1 个性原则
        3.1.2 文化原则
        3.1.3 生态原则
        3.1.4 创新原则
        3.1.5 市场导向原则
        3.1.6 社区开发原则
        3.1.7 体验化原则
        3.1.8 系统原则
    3.2 旅游节庆策划思路
    3.3 旅游节庆策划定位
        3.3.1 旅游节庆主题定位
        3.3.2 节庆活动内容定位
    3.4 旅游节庆的组织承办
        3.4.1 节庆活动的组织
        3.4.2 节庆活动的承办
    3.5 旅游节庆活动的运作
        3.5.1 节庆活动品牌化运作策略
        3.5.2 逐步市场化的运作模式
        3.5.3 节庆活动的系列化运作
        3.5.4 提高节庆信誉度
        3.5.5 旅游节庆活动的大众化模式
    3.6 旅游节庆氛围的营造
    3.7 旅游节庆的营销推广
        3.7.1 节庆的宣传口号
        3.7.2 节庆的宣传策略
        3.7.3 节庆的宣传走向
    3.8 旅游节庆活动的战略规划
    3.9 旅游节庆策划方法
        3.9.1 旅游节庆概念创意方法
        3.9.2 旅游节庆策划方法
    3.10 旅游节庆策划步骤
        3.10.1 旅游节庆策划的问题界定阶段
        3.10.2 旅游节庆策划计划拟定与组织分工阶段
        3.10.3 旅游节庆策划的调查研究阶段
        3.10.4 旅游节庆策划的创意阶段
        3.10.5 策划报告书的写作与实施阶段
        3.10.6 旅游节庆策划方案的修改和实施阶段
        3.10.7 旅游节庆策划方案的优化评估阶段
4 案例分析——湖南省旅游节
    4.1 湖南省概况
    4.2 湖南省旅游发展概况
    4.3 湖南省旅游节概况
        4.3.1 2002年湖南省旅游节
        4.3.2 2003湖南省旅游节
        4.3.3 2004年湖南省旅游节
    4.4 湖南省旅游节存在问题
        4.4.1 宣传力度不足，覆盖面局限于省内范围
        4.4.2 节庆活动以观看为主，参与性不足
        4.4.3 节庆组织一般是临时性组织，工作人员积极性较差
        4.4.4 政府介入过多，市场化运作制度不完善
        4.4.5 营销和促销力度不够
        4.4.6 对节庆缺乏系统的研究和必要的管理
    4.5 2005年湖南省旅游节策划要点
结束语
主要参考文献
致谢
攻读学位期间的主要学术成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]城市事件旅游活动的地域差异[J]. 张彬彬.  旅游科学. 2003(04)
[2]旅游节事经济效益形成的机理分析[J]. 周玲强,冯晓虹.  商业经济与管理. 2002(11)
[3]灾害与旅游之关系探究[J]. 秦志英.  重庆教育学院学报. 2002(03)
[4]企业的奥运会赞助策略[J]. 卞重宽,王方华.  企业活力. 2001(05)
[5]旅游安全表现形态与时空特征简析[J]. 张进福,郑向敏.  桂林旅游高等专科学校学报. 2001(01)
[6]旅游安全研究[J]. 张进福,郑向敏.  华侨大学学报(人文社会科学版). 2001(01)
[7]关于旅游节庆市场化运作的思考[J]. 史铁华,何玲.  旅游科学. 2001(01)
[8]对节庆活动文化与经济内涵的思考[J]. 石玉凤,单博诚.  科技进步与对策. 2001(02)
[9]系统视野中的上海节庆旅游资源开发[J]. 庄志民,赵睿.  旅游科学. 2000(04)
[10]论专题旅游休闲活动的策划[J]. 吕和发.  桂林旅游高等专科学校学报. 2000(01)



本文编号：3647835